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MINORÍAS QUE SUMAN, REDES QUE UNEN


MINORÍAS QUE SUMAN, REDES QUE UNEN


POR ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ


n política todos los votos son iguales, aunque cada votante sea muy diferente. Esta es la fuerza de la democracia como sistema de organización social: igualdad y diversidad. Las elecciones pre- sidenciales estadounidenses, por su singularidad (técnica) y por su transcendencia (política) siempre tienen un interés que va mucho


más allá de los EEUU. Marcan la historia de las cam- pañas políticas y de la comunicación con la imple- mentación de estrategias y herramientas nuevas, pero también, repensando antiguas estrategias con nuevos medios como Internet y las redes sociales. Si bien es cierto que el microtargeting, o estrategias -


do, se ha utilizado desde hace mucho tiempo –el ejemplo más conocido es Bill Clinton y las madres del fútbol–, nunca incidió tanto en unas elecciones como lo hizo en 2008.


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MICROTARGETING Y REDES SOCIALES Gracias a la tecnología social, la campaña de Oba- -


Gracias la campaña de


a la


tecnología social


Obama pudo implementar de manera más


microtargeting en campaña. Y fue a


través de este que pudo construir un movimiento base de grassroots de tal envergadura que logró inspirar pero, sobre todo, organizar a todo su voluntariado.


ciente el microtargeting en campaña. Y fue a través de este que pudo construir un movimiento base de grassroots de tal envergadura que logró inspirar pero, sobre todo, organizar a todo su voluntariado.


motivar a personas concretas. Esa es la clave. Asimismo, gracias al microtargeting, y a una


campaña de Obama pudo llegar a segmentos de la población que hasta entonces se movían entre la indecisión y, preferentemente, la abstención: jó- venes y mujeres solteras fueron un gran ejemplo. Hay que recordar que Obama ganó en todas las ciudades de más de 500.000 habitantes, en todos las franjas de edad de las mujeres y en la población joven hasta los 35 años. Es decir, consolidó el voto urbano, femenino y más dinámico de la sociedad. Conectó con su “momento”. Además, logró aumen- tar la participación de otros segmentos tales como los afroamericanos y los hispanos que siempre ha- bían participado pero cuyos índices nunca habían llegado a niveles tan altos.


Septiembre • Octubre 2012 Septiembre · Octubre 2012


No obstante, gracias a los elevados porcentajes


de desempleo y el estancamiento de la economía, muchos de estos grupos electorales experimenta- ron una profunda decepción frente al candidato que había prometido “esperanza” y “cambio”. Por esta razón, desde que se le dio inicio a su campaña de reelección, Obama y su equipo se han vuelto a agarrar a las estrategias que tanto éxito les trajeron en 2008, y el microtargeting ha sido central en ella.


MICROTARGETING En esta campaña, el equipo de Obama está explo-


(discursos, eslogans, anuncios, vídeos) ajustados a realidades sociales, territoriales y culturales. Po- dríamos decir que cada ciudadano percibe, “sien-


códigos, con sus temas y preocupaciones, y con su lengua o estilo de vida. Lo central en esta estrategia de microtargeting, -


des de dinero para llegar a muy pocas personas, pero decisivas en los estados clave. Cada vez la segmenta- -


ma se pueden encontrar estrategias para los aman- tes de los perros, para los profesores de escuela, para los padres de familia o la comunidad LGBT. El riesgo está en la posible pérdida del mensaje global en una súper-segmentación de públicos. Cada estrategia utilizada para cada comunidad debe ser coherente con la general; cada mensaje, cada eslogan también.


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