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¿QUIÉN LAS CONQUISTARÁ? LA CARRERA POR EL VOTO FEMENINO


MUJERES POR OBAMA VS. MUJERES POR MITT Michelle Obama, la esposa del Presidente, es la que goza de mayor popularidad entre los sondeos. Y fue a ella a quien le encargaron la tarea de liderar la iniciativa “Mujeres por Obama” el pasado mes de -


razgo de una campaña política no se sustenta única


quién apoya iniciativas en materia de salud o educa- ción a través de los medios electrónicos, porque las redes jugarán, como en la campaña del 2008, un pa- pel primordial. Además, Michelle Obama ha entrado en acción en las redes sociales con otra iniciativa in- novadora vía Pinterest y donde ya ha abierto dife- rentes álbumes de fotografías con un carácter perso- nal (Alrededor de La Casa Blanca, Buenos recuerdos, El día del padre)… ¿Y por qué Pinterest? Pinterest es una plataforma que está creciendo vertiginosamen- te y… el 80% de los usuarios son… mujeres. Mujeres que ven catálogos, compran, observan y curiosean. Mujeres que comparten imágenes de diferentes pro- ductos y servicios en torno a su vida diaria, o no tan diaria. Es en este espacio, Pinterest, donde el equipo Obama ha visto una grandísima oportunidad para introducir la Política, con mayúsculas y en tono per- sonal, en un espacio con donde las propias usuarias pueden diseñar la verdadera política que a ellas les gustaría. ¿La clave? Podríamos decir que la clave es- taría tan sólo en saber escucharlas, pero también ra- dica en escoger a la protagonista ideal para trabajar mejor esa conexión e identidad con ellas. Y la escogi- da no podía ser otra que Michelle Obama.


campaña del Presidente a por el voto femenino por- que… ¡la niña de Obama se llama Julia! Julia es el ini- cio de una estrategia oportuna en vez de la de siem- pre. The life of Julia. Julia es el anzuelo republicano. Un producto imaginario que no respira y, a priori, parece no vivir. Pero lo que es verdad es que ella in- tenta tocar allá donde más puede doler, o allá donde su mensaje pueda ser más efectivo: el corazón. Porque Julia puedes ser tú, o tu madre. Puede ser tu esposa, tu hermana, tu tía o tu abuela. Julia puede ser incluso tu


ha dado de sí, hasta la fecha, esa construcción del sue- ño americano. O la que Obama pensó que podría ser. Una Julia que, con Romney, sería de otra manera to- talmente diferente. Su seguro médico sería diferente, sus oportunidades diferentes… ¿Dónde radica el éxito de Obama? El éxito de Obama radica en el porcentaje


tendrá el presidente y candidato demócrata a pesar de las campañas negativas por parte de los republica- nos que ya han comenzado.


“Mujeres por Mitt”. Mitt Romney no se que-


da atrás y ya ha comenzado también a dirigirse a las mujeres, a por el voto femenino. Ha lanzado la “Coalición Mujeres por Mitt” liderado por dife- rentes personalidades del partido republicano. En concreto, 15 asesores que incluyen a Condoleezza


y Catherine Reynolds, presidenta de la Fundación Catherine B. Reynolds. Aunque sin duda, hay un papel fundamental que le es otorgado también a su mujer, Anne Romney: “Estoy orgullosa de enca- bezar este esfuerzo de acercamiento a las electoras. Sin duda, las mujeres jugarán un papel clave para decidir el resultado de esta elección, y eso es algo que Mitt entiende bien”. Según los republicanos, con esta campaña buscan no sólo captar el voto fe- menino, sino asegurar que la campaña de Obama es la campaña del “mito del miedo”. La legisladora republicana, Cathy McMorris, acusó a los demócra- tas de “recurrir a tácticas del miedo para distraer y dividir a las mujeres, mediante la llamada ‘guerra contra las mujeres’”. El éxito de la campaña de Rom- ney pasará no sólo por explicar el mito del miedo, sino por dirigir el mensaje directamente a las mu- jeres de las cuales él quiere su voto y explicarles qué entiende él por apoyo el sector femenino.


lo cierto es que las mujeres tienen una opinión más favorable que los hombres sobre el modo en el que Obama ha administrado su mandato con una dife- rencia de ocho puntos porcentuales. No cabe duda de que el voto femenino el próximo 6 se noviembre


El 80% de los


usuarios de Pinterest


Pinterest es una plataforma que está creciendo


vertiginosamente y… el 80% de los usuarios son…


mujeres. Mujeres que ven catálogos, compran, obser- van y curiosean. Mujeres que com- parten imágenes de diferentes pro- ductos y servicios en torno a su vida diaria


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Ángela Paloma Martín Fernández Periodista y Consultora Política Documentalista y Periodista por la Universidad Carlos III de Madrid. Master en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra y la George Washington University angela@angelapaloma.comwww.angelapaloma.com


Septiembre • Octubre 2012


Septiembre · Octubre 2012


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