Los 10 mejores Spots Políticos Latinoamericanos Los
mejores Spots Políticos Latinoamericanos
Por: Derek Hampton
a gran mayoría de los consultores políti- cos y expertos en comunicación política y marketing de gobierno coinciden en la importancia de la publicidad en la política. Ya sea para llegar al poder o mantenerse
en él, candidatos y gobiernos utilizan esta herramienta como un medio para comunicarse con los ciudadanos. Los spots publicitarios son una herramienta muy
efectiva, por que como dice Roberto Izurieta, consul- tor político y Director del programa Latinoamericano de la Graduate School of Political Management (The George Washington University), “sintetiza muchísima información en pocos segundos”. De su capacidad de síntesis surge su efectividad a la hora de comunicar. Es importante destacar que para que un spot sea efec-
tivo, debe tener coherencia con una estrategia y mensaje previamente establecidos. Lo cual implica establecer que se va comunicar y a quien. La publicidad no prevalece a la estrategia, sino más bien es una consecuencia de ella. De la investigación surge la estrategia y de ella el mensaje y el destinatario. Por ejemplo, no es lo mismo un spot diri- gido a movilizar y motivar la base de un partido que uno que intenta convencer a los indecisos.
no siempre se puede ganar una elección; de hecho, más bien se logra perder campañas con cierta frecuencia”.
La publicidad es un mecanismo para comunicar
el mensaje. Éste puede emitirse por distintos medios de comunicación, siendo obviamente la televisión el más utilizado. En América Latina muchas campañas políticas tienden a pensar que estrategia es lo mismo que pu- blicidad, y erróneamente que en muchos casos ésta última es más importante. El problema se ve agrava- do por el hecho que la mayoría de los publicistas que
trabajan con campañas, son de origen comercial y no exclusivamente políticos como en Estados Unidos. La efectividad de un spot depende en gran medi- da de dos aspectos. Primero, debe corresponderse con la realidad que intenta reproducir y segundo debe ser claro y simple a la hora de comunicar el mensaje. Como dice el especialista en medios Gary Nordlinger, “es un grave error querer mandar muchos mensajes a la vez”. Por último, no hay que sobredimensionar la ca- pacidad de la publicidad para ganar una elección, ya que como dice Evan Tracy, fundador y presidente del Campaign Media Análisis Group, “no siempre se pue- de ganar una elección; de hecho, más bien se logra perder campañas con cierta frecuencia”. Por ello, aquí presentamos un repaso de un listado (en oposición a un ranking) de spots políticos relevan- tes de los últimos tiempos de América Latina y España.
Noviembre 2010 Campaigns&Elections 22
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