Brasil online Brasil está usando el marketing online y los medios sociales para atraer un público mundial. En 2012 se lanzó un canal dedicado en
YouTube,
youtube.com/visitbrazil, con la ayuda de Google, que tiene más de 500 videos que destacan este destino. Marcelo Pedroso, director de mercados internacionales de Embratur, afirma: “Los turistas pueden ver los videos publicados por otros visitantes, mostrando la localización de los destinos en Google Maps, recibir tips disponibles en TripAdvisor y, finalmente, compartir su opción con los amigos en Facebook”. Google también está ayudando a Embratur a
construir una galería de imágenes de todo el país en una página de Facebook, proyecto lanzado en diciembre de 2012. Embratur pretende llegar a 1.200 millones de personas de 100 países a través de Internet, dentro de los próximos cuatro años. La pieza clave es el sitio web
VisitBrasil.con,
Dos tercios de los casi ocho millones de turistas que parten de Brasil viajan a
destinos de larga distancia, y más de la mitad viaja a Europa. Un estudio de la ETC revela que, aunque
Europa sea muy atrayente para los brasileños, que consideran la región ‘sofisticada’ y aprecian sus atracciones culturales e históricas, hay frustraciones y contrariedades que deben ser abordadas. Estas incluyen burocracia y problemas
relacionados a la inmigración y a la obtención de visas, atracciones repletas y filas largas, barreras culturales e incompatibilidad de hábitos, además del hecho de que las tarjetas de crédito brasileñas no son ampliamente aceptadas.
Brasil Deportivo En 2016, Brasil será el primer país sudamericano sede de los Juegos Olímpicos. Es una excelente oportunidad para que Rio de
Janeiro se exhiba ante el mundo, como Londres lo hizo brillantemente dos años atrás. Pero antes de que lleguen las Olimpíadas, otro
evento enorme vendrá a Brasil: el Mundial de Fútbol de 2014. Ser consecutivamente país sede de los dos
mayores eventos deportivos del mundo implica inversiones pesadas en infraestructura y la atención constante sobre el país, sin mencionar el millón de visitantes que vendrán a los eventos, según las estimativas. Brasil no es el primer país en ser sede de los dos torneos en un plazo de tres años (Suecia, México, Alemania y EUA ya pasaron por eso). Pero Brasil es el primero en la era de los medios digitales y sociales, lo que garantiza la más amplia exposición posible. Michael Payne, ex director de marketing del Comité Olímpico, declaró al diario londinense Financial Times: “Ellos tienen potencialmente tres años en el escenario mundial, en vez de algunas semanas. Si el gobierno brasileño comprende el valor de ese activo, organizará un ejercicio de marca estratégico para resaltar que está recibiendo al mundo durante tres años, y siendo sede de algo que el mundo valoriza”.
En el pasado, el branding de Brasil fue
desarrollado, naturalmente, en torno al fútbol, a las playas y al samba -buenos atributos cuando se trata de vender un evento deportivo enorme-. Ahora, el país tiene la oportunidad de agregar otras dimensiones, ayudado por el entusiasmo de sus ciudadanos. El periodista establecido en São Paulo, Andrew
Downie, comentó con el Financial Times: “Creo que será el mejor Mundial de Fútbol de todos porque es el sueño de todo aficionado ver un Mundial en la patria espiritual del fútbol”. Es probable que el interés internacional en
los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro 2016 sea impulsado por el éxito de las Olimpíadas de Londres 2012. Entre 1.277 ejecutivos senior del sector que
fueron entrevistados, casi cuatro de cada 10 (39%) dijeron que es más probable vender viajes para el período de las Olimpíadas de Rio de Janeiro 2016 debido al evento de 2012. Además, 26% de los encuestados dijeron que eso independe del éxito del Mundial de Fútbol de 2014. Casi un cuarto (18%) de los turistas del Reino Unido en 2013 está más propenso a ir a los Juegos de Rio debido al éxito de los Juegos de Londres 2012.
ya disponible en siete idiomas y con links a otros sitios web recién lanzados, inclusive una página de Facebook que muestra las 12 ciudades que recibirán juegos del Mundial, con informaciones de TripAdvisor sobre los mejores hoteles. También es posible explorar Brasil y las 12 ciudades del Mundial del punto de vista de un extraterrestre usando Brasil Quest, que se puede bajar gratuitamente en iPhones, iPads y aparatos Android. Brasil Quest sigue la jornada de un
extraterrestre llamado Yep, que viene del espacio a Brasil y visita las 12 ciudades sede. El creador, Cloves Menezes, explicó: “Yep vivía en un planeta triste y desolado. Ahora, él tendrá la oportunidad de divertirse en tierras brasileñas y de llevar esa alegría de vuelta a su planeta de origen. Así, no solo creamos un game móvil; creamos un nuevo formato de guía de turismo”. Brasil es el segundo mercado mundial más importante tanto para Facebook como para Twitter, que tienen 66 millones y 33 millones de usuarios en el país, respectivamente.
Fuente: World Travel Market 2013 Industry Report
To DiscoverAmerica see p53 or visit us at stand E120
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96