28 World Travel Market Latin America Show Guide 2014 WTM Latin America Brazil


mencionar o milhão de visitantes que virão para os eventos, segundo as estimativas.


O Brasil não é o primeiro país a sediar os dois torneios em um prazo de três anos (a Suécia, o México, a Alemanha e os EUA já passaram por isso). Mas o Brasil é o primeiro na era das mídias digitais e sociais, o que garante a mais ampla exposição possível. Michael Payne, ex-diretor de marketing do Comitê Olímpico, disse ao jornal londrino Financial Times: “Eles têm potencialmente três anos no palco mundial, em vez de algumas semanas. Se o governo brasileiro compreender o valor desse ativo, organizará um exercício de marca estratégico para ressaltar que está recebendo o mundo por três anos – e sediando algo a que o mundo dá importância”. No passado, o branding do Brasil foi


desenvolvido, naturalmente, em torno do futebol, das praias e do samba – bons atributos quando se trata de vender um evento esportivo enorme. Agora, o país tem a oportunidade de acrescentar outras dimensões, ajudado pelo entusiasmo de seus cidadãos. O jornalista baseado em São Paulo Andrew


Downie disse ao Financial Times: “Acho que será a melhor Copa do Mundo de todas porque é o sonho de todo torcedor ver uma Copa do Mundo na pátria espiritual do futebol”. É provável que o interesse internacional nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro 2016 seja


impulsionado pelo sucesso das Olimpíadas de Londres 2012. Dentre 1.277 executivos seniores do setor que


foram entrevistados, quase quatro de cada 10 (39%) disseram que é mais provável venderem viagens para o período das Olimpíadas do Rio de Janeiro 2016 devido ao evento de 2012. Além disso, 26% dos respondentes disseram que isso independe do sucesso da Copa do Mundo de 2014.


Quase um quarto (18%) dos turistas do Reino


Unido em 2013 está mais propenso a ir aos Jogos do Rio devido ao sucesso dos Jogos de Londres 2012.


Brasil online O Brasil está usando o marketing online e as mídias sociais para atrair um público mundial. Um canal dedicado no YouTube, youtube.com/


visitbrazil, foi lançado em 2012 com a ajuda do Google e tem mais de 500 vídeos que dão destaque a esse destino. Marcelo Pedroso, diretor de mercados internacionais da Embratur, disse: “Os turistas podem assistir a vídeos postados por outros visitantes, mostrando a localização dos destinos no Google Maps, receber dicas disponíveis no TripAdvisor e, por fim, compartilhar sua escolha com os amigos no Facebook”. O Google também está ajudando a Embratur a construir uma galeria de imagens


one source of tourists, followed by North America and Germany. Chinese tourist


numbers are gaining momentum, growing by 18% in 2012. “Last year’s results highlight the fact that Dilma


Rousseff’s government is working in the right direction in preparation for major international events and therefore gives a good image of our country abroad thanks to our advertising campaigns, our public relations and other events,” said outgoing Embratur president Flavio Dino.


Outbound travel Brazil is a rapidly growing outbound travel market and exhibitors at WTM Latin America also have their eyes firmly fixed on the potential of Brazilian tourists, who in 2012 alone spent more than US$ 22 billion overseas. Thanks to increased social mobility, easier access to credit and attitudes that favour travel, more Brazilians than ever before are travelling internationally. The volume of outbound trips by Brazilians


grew by 62% between 2000 and 2010, according to statistics by the European Travel Council (ETC). During this period, expenditure of Brazilian


travellers grew at a much faster rate of 325%. The following year, they spent a record high of


CONT. p30 ❱❱


US$ 21.3 billion on international travel, and this figure increased by 4.6% in 2012. Two-thirds of the approximate 8 million


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