COLUMN ▶▶▶
Tuinderslogica en trots W
DOOR DICK OOSTHOEK, ADVISEUR BIJ AGRIMACO
at een grote klasse van de vrouwen en mannen van Greenco. Ze leveren dagelijks een topproduct en nu zitten ze
opeens met door de zon gerimpelde snoep- tomaatjes. Die kun je natuurlijk geen Tommie meer noemen. Wat doe je dan? Weggooien is zonde. Soep van maken? Geen belangstelling. Dan maar een berichtje op Marktplaats. Het is weliswaar komkommertijd ... uh ... tomatentijd dit keer. Binnen de kortste keren gaat het bericht viraal zoals dat tegenwoordig heet. De tuinders halen dan ook de kranten, het NOS journaal, een grote lading positieve pu- bliciteit. Kostte wel een beetje omzet, maar afvoeren had nog meer gekost en nu stond de tuinbouw opeens positief in de belang- stelling. Eén van mijn volgers vindt het niet bijzonder, maar tuinderslogica. Is dat waar?
’We zijn nog steeds niet gewend onze
trots van de daken te schreeuwwen.’
De tuinbouw kwam afgelopen jaar groot en positief in het nieuws via bijvoorbeeld een vele pagina’s lange en van schitterende foto- grafie voorziene reportage in het wereldwijd gelezen magazine National Geographic. Nederland is dan een klein landje, met een grote innovatieve land- en tuinbouw en in het bijzonder een over de hele wereld ver- maarde glastuinbouw met een wereldwijd toepasbare teeltmethode. Iets waar we trots op zijn en ook op mogen zijn. Maar we zijn nog steeds niet gewend dit van de daken te schreeuwen.
46 Dick Oosthoek
Het budget is er ook niet. Als je kijkt wat er voor reclame wordt gemaakt voor A-merken, dan blijft de tuinbouw nog steeds ver achter. Dit soort acties van Greenco zijn dan zeer waardevol. Zo heb ik ook enorm genoten van de reclame die Looije onlangs presenteerde voor de ho- ningtomaat die bij Albert Heijn in het schap kwam.Wat een prachtige, oogstrelende spot is er gemaakt, waarbij de honingtomaat als museumstuk onweerstaanbaar bleek te zijn voor de bezoekers. Een ander pareltje is de Eat me-campagne van Natures Pride.
▶GROENTEN & FRUIT | 31 augustus 2018
Het voordeel van de opschaling van de tuin- bouwbedrijven is dat er steeds meer professi- onaliteit komt in het promoten van het eigen product en daarmee van de sector. Generieke promotie blijft toch een moeilijk verhaal. Daarmee keert tuinbouwlogica weer terug. Niet te veel over nadenken, maar ge- woon doen en kijken wat voor goeds eruit naar voren komt. Ik zou zeggen: ga zo door en verras ons vaker.
FOTO: TON VAN DER SCHEER
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48
