wywiad
Jakie były początki i historia Pani firmy? wymógł na nas konieczność ciągłej rozbu- Na czym opiera się Wasza strategia
Co skłoniło Panią do podjęcia decyzji dowy i zwiększania asortymentu i mocy pro- marketingowa?
opuszczenia Sorai i założenia Dermiki? dukcyjnych. Tak więc po 15 latach zatrud-
niając ponad 100 osób i pracując w nowym Nasza strategia marketingowa to przede
Nie lubię wracać do tej sprawy, bo wciąż dużym zakładzie produkcyjnym, należymy wszystkim rzetelna i wyczerpująca informa-
wiążą się z tym dla mnie negatywne emo- już do grupy średnich przedsiębiorstw w cja o produkcie, o jego wyjątkowości, dzia-
cje, których całe życie staram się unikać. Polsce. łaniu, skuteczności. Robimy to za pomocą
Najkrócej mówiąc w „grupie trzymającej konferencji prasowych, szkoleń dla dystry-
władzę” nie było zgody, co do kierunku roz- Co stanowi o wyjątkowości naszych butorów i ekspedientek oraz pisma firmo-
woju firmy. Moja koncepcja przegrała, więc produktów? wego WOMAN, które wydajemy od 3 lat, by
nie chcąc firmować czegoś, z czym się nie zwiększyć kontakt z naszymi klientkami,
zgadzam, odeszłam, a później sprzedałam Wysoki poziom naukowy, technologiczny i przybliżyć im nasze idee i wytłumaczyć dla-
udziały. To była najbardziej desperacka i jakościowy. Staramy się jako pierwsi w Pol- czego mogą nam zaufać podejmując walkę
dramatyczna decyzja mojego życia. Opuści- sce wprowadzać światowe nowości kosme- z mijającym czasem i niedoskonałościami
łam coś, co w bardzo trudnych warunkach tologiczne. Ostatnio są to roślinne komórki skóry.
(głęboka komuna!) założyłam i współtwo- macierzyste o silnym działaniu odmładzają-
rzyłam przez 10 lat. Zostawiłam tam kawał cym. Poza tym gramy z klientami fair – nigdy Czy to, że jest Pani kobietą, stanowi
mojego życia, duszy i……zdrowia. Natomiast nie składamy obietnic bez pokrycia. Bardzo ułatwienie czy przeszkodę w prowadzeniu
dziś, gdy myślę o tym spokojnie, uważam, bogate, nowoczesne receptury sprawiają, biznesu?
że była to moja NAJLEPSZA decyzja w ży- że nasze kosmetyki są wyjątkowo skuteczne
ciu. Wywikłałam się z trudnego układu w działaniu. Poddajemy je wielu badaniom i Wydaje mi się, że w branży kosmetycznej
właścicielskiego i mogłam w pełni rozwinąć testom, mamy wyjątkowo bogatą dokumen- to, że jestem kobietą stanowi pewien handi-
skrzydła. tację pomiarową i fotograficzną wykazują- cap, bo łatwiej jest stosować zasadę empa-
cą działanie naszych produktów na skórę. tii i zrozumieć potrzeby, lęki i marzenia ko-
I wtedy powstała Dermika? Klienci to docenili. biet. Nigdy nie miałam żadnych problemów
związanych z moją płcią – nie odczułam ani
Tak. Ta firma rodziła się w skrajnych emo- W ciągu naszych 15 lat zgromadziliśmy wie- lekceważenia, ani żadnych innych przykrych
cjach – łzach, żalu, rozczarowania ludźmi, le nagród i wyróżnień, które również obiek- zachowań. Gdy zaczynałam pracę w bizne-
strachu, niepewności, na przemian z eufo- tywnie potwierdzają nasze osiągnięcia. sie było w nim mało kobiet, byłam więc taką
rią towarzyszącą tworzeniu czegoś nowego, „ciekawostką”. Często spotykałam się z wy-
własnego, unikatowego, wspaniałego. Nie Dermika to nie tylko kosmetyki dla kobiet, razami uznania i gratulacjami za sukcesy
przetrwałabym tego bez ludzi, którzy wierzyli ale i salony spa, a także linie męskich firmy (chyba szczerymi), życzliwym zainte-
we mnie i postanowili właśnie ze mną zwią- kosmetyków. W jakim kierunku planuje resowaniem. Byłam też mile widziana jako
zać swe zawodowe losy. Zaczęliśmy tworzyć Pani rozwój firmy? członek organizacji biznesowych.
firmę, która w założeniach miała nie być
duża, ale miała być prawdziwą perełką , z Będziemy nadal umacniać markę w naszym Jak ocenia Pani stan aktywności
której wszyscy będziemy dumni. segmencie, wprowadzając światowe nowoś- biznesowej kobiet w Polsce, czy pomoc
ci oraz rozwijać nasz drugi segment, czyli oferowana ze strony rządu polskiego i Unii
Jak chcieliście to osiągnąć? kosmetyki profesjonalne do twarzy i ciała Europejskiej jest wystarczająca?
przeznaczone dla salonów kosmetycznych
Bardzo dokładnie wiedziałam, co chcę robić i spa. Mamy już w ofercie około 100 pro- Ostatnie 20-30 lat to niebywały skok cy-
i jaki produkt ma charakteryzować Dermi- duktów, ale tutaj tez szykujemy nowości. W wilizacyjny kobiet, które wywalczyły sobie
kę. Koncepcja luksusowej polskiej marki z ten sposób budujemy silną prawa do własnego rozwoju zawodowego. I
doskonałymi, skutecznymi produktami na markę profesjonalną, która chociaż proces ten jeszcze się nie skończył,
najwyższym światowym poziomie była bar- jest atrakcyjna dla poten- to pozytywne postrzeganie kobiet pracują-
dzo spójna, dopracowana w każdym detalu. cjalnych inwestorów otwie- cych zawodowo (szczególnie w społecznoś-
Nie było (i nie ma) tam miejsca na oszczę- rających gabinety autoryzo- ciach wielkomiejskich) jest naturalne i nie-
dzanie na surowcach czy opakowaniach. wane i hotele spa. wymuszone, wręcz oczywiste.
Wszystko musiało być najlepsze, najwyższej
próby (nawet nadruk na słoikach robiliśmy W opracowywaniu tej ofer- Już gdy w latach 70 XX w. szłam na studia,
we Włoszech, bo w Polsce nie było wtedy ty korzystamy z firmowe- było to tak oczywiste jak to, że środa jest po
odpowiedniej jakości). Chcieliśmy zdobyć go Instytutu Salon&Spa wtorku. Nigdy też w moim zawodzie, zresztą
zaufanie klientek i pokazać im alternatywę w Warszawie, w którym bardzo sfeminizowanym (jestem biologiem)
dla drogich zachodnich marek selektyw- testujemy i doskonalimy nie byłam blokowana przez mężczyzn. Pew-
nych. produkty. nie, że wielowiekowych tradycji i zwyczajów
Czy wszystko się Wam udało?
Prawie wszystko. Dermika od 15
lat produkuje kosmetyki z wyższej
półki, w segmencie premium i ma
tam bardzo mocną pozycję. To
jest nasz sukces i duma. Nie uda-
ło się jednak zatrzymać firmy na
etapie przedsiębiorstwa małego.
Popyt u klientów i rozwój branży
2009 Sierpień n METROPOLIA
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59