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SALA INFORMATIVA • MÉXICO ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR Partido de la Revolución Democrática – Partido del Trabajo – Movimiento Ciudadano (PRD – PT - MC)


POSTURA Y PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO: Sigue trabajando en suavizar la imagen que le quedó producto de la cam- paña negativa en su contra en 2006 y el mega plantón que realizó en la ciudad de México posterior a la elección en protesta del robo electoral del cual se dijo fue objeto; la “República amorosa” ha sido el mensaje que acompañado de perdones lo han acercado a un segmen- to del electorado del cual se distanció. Busca remontar puntos en las encuestas sin perder de vista que su lucha es contra el PAN y el PRI, por lo cual los acusa constantemente de ser lo mismo.


López Obrador se asume como “el cambio verda-


dero” y se refiere a los gobiernos del PRI y del PAN como un retroceso y un error, respectivamente. El abanderado del PRD inició sus actividades


de campaña con una conferencia de prensa por la mañana misma ha venido realizando día a día; no inició desde el primer minuto como los candidatos del PRI y PAN porque él lleva su propia agenda por lo que no persigue las actividades y audiencias del resto de los candidatos. Tiene una campaña bien estructurada con


propuestas concretas que ha dado a conocer como decálogos en cada uno de los ejes e intenta con- trastar sus propuestas con las de Peña Nieto, con quien incluso ya ha entablado diálogo a través de declaraciones.


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CAMPAÑA Y APUESTA: Andrés Manuel ha respetado su ruta crítica trazada desde el inicio, intenta dictar agenda, no persigue los temas públicos ni los de sus contrincantes, bus- ca que le responda el puntero, tiene eventos masi- vos organizados generalmente en estadios. Esta campaña vende al producto que es el


candidato quien a su vez significa el cambio; le apuesta a contar con lo que no pudo tener en la elección de 2006, una estructura electoral fuerte en el país, misma que se dedicó a formar a lo largo de todo México durante los 5 años anteriores, sin embargo, ahora también cuenta con lo que no te- nía antes de la elección de 2006, una imagen con


“MÁS QUE UNA CAMPAÑA DE CONTRASTE, LÓPEZ OBRADOR DEBE


IMPLEMENTAR UNA DE SIMILITUDES, SI BIEN, JOSEFINA NO ES DILMA,


LÓPEZ OBRADOR SI PODRÍA BUSCAR PARECERSE A LULA DA SILVA.”


Mayo · Junio 2012


muchos negativos, mismos que ha revertido pero aun le falta camino por recorrer con respecto a co- rregir su imagen.


AUDIENCIA Y COMUNICACIÓN: Realiza la mayoría de los eventos abiertos, masivos y con conferencias de prensa matutinas. Su comu- nicación en los spots luce de buena producción y con mensajes bien estructurados pero da la impre- sión de que están dirigidos a sus targets duros y blandos pero no a los posibles. LAS CLAVES DE LÓPEZ OBRADOR: Tiene que realizar una campaña feroz sin que parez- ca agresiva, su actual estrategia ya arrojó los resulta- dos positivos que debía y podía, hoy debe replantear el mensaje y los targets para tomar la iniciativa y lle- gar con posibilidad de competencia a la recta final. Mientras Josefina Vázquez Mota intenta bajar


en las encuestas al puntero este solo la ignora y res- ponde esporádicamente a López Obrador, situación que debe aprovechar para hacerse del segundo lu- gar de manera contundente. En la mayoría del electorado queda claro que el


que es diferente y representa un cambio en mayor medida a los programas de gobierno es López Obra- dor, por lo cual debe dirigir su mensaje a aquellos que no quieren el retorno del PRI y a los votos blan- dos del PAN; dicho mensaje debe decir de manera concreta ¿Qué? y ¿Cómo?. Más que una campaña de contraste, López


Obrador debe implementar una de similitudes, si bien, Josefina no es Dilma, López Obrador si podría buscar parecerse a Lula da Silva. El abanderado de las izquierdas debe hacer valer


las apuestas y ganar el debate de manera contun- dente, esta vez tendrá a gente con menor experiencia en ello, nada que ver lo acontecido en 2006 con Feli- pe Calderón y Roberto Madrazo que lo que viene con Josefina Vázquez Mota y Peña Nieto. Es importante resaltar que muchas veces el debate no se gana ahí sino en las horas posteriores con las redes sociales, medios de comunicación, líderes de opinión y festejo.


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