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SALA INFORMATIVA • MÉXICO ENRIQUE PEÑA NIETO Partido Revolucionario Institucional – Partido Verde Ecologista de México (PRI - PVEM)


POSTURA Y PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO: Se asume como él candidato a vencer y quien puede generar el cambio pero sin mencionarlo como tal. Arrancó campaña a partir del primer minuto en que la ley lo permitía sin importar que fueran las 12:01am, el evento fue abierto, en el estado de Jalisco, uno de los bastiones del PAN y que ahora todo apunta a que será recuperado por el PRI. Solo se dio un discurso entre la multitud. Peña Nieto realiza una campaña de evidencia basada en los 608


compromisos de campaña que firmó como candidato al gobierno del Estado de México y que cumplió como gobernador. La campaña vende al producto y al producto del producto, que en este caso son él candi- dato y sus compromisos cumplidos.


CAMPAÑA Y APUESTA: Como ya se mencionó en el planteamiento estra- tégico, el candidato apuesta a las evidencias de sus 608 compromisos cumplidos por lo que en esta campaña ha adquirido nuevos compromisos con- cretos como los que firmó en su campaña al gobier- no del Estado de México, mismos que se encuen- tran basados principalmente en obras, servicios, programas y modificaciones a leyes. Busca tener una campaña de puntero indiscuti-


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ble y “colaborar” en la medida de sus posibilidades a que no despunte ningún candidato de los contra- rios a él, de tal manera que a las provocaciones de Josefina le responde el Presidente del CEN del PRI y el coordinador de la campaña Presidencial, acto que nulifica el dialogo con el PAN; no obstante, ha respondido diversos señalamientos que le ha hecho López Obrador, por lo que ha generado cierta inte- racción con el candidato de las izquierdas, escenario que le ha da a este último mayor reflector político. Peña Nieto ha dicho que ni le ocupa ni preocu-


pan la campaña negativa en su contra y que a cada ataque responderá con una propuesta.


AUDIENCIA Y COMUNICACIÓN: Peña Nieto se presenta por lo general en escenarios controlados a los medios pero con interacción con la gente, por lo que es difícil que sea sorprendido y se percibe cercano a la gente, busca administrar su enorme ventaja y evitar errores. Maneja un mensaje uniforme en sus spots, ven-


de sus compromisos cumplidos como gobernador, con mensajes grabados en diferentes estados del país por lo que ha convertido a todo México en sus targets pero con mensajes acordes a la región.


LAS CLAVES DE PEÑA NIETO: Las campañas negativas tienen un fin primordial, sacar de su estrategia al candidato atacado, por lo


Mayo · Junio 2012


“…SU ADVERSARIO NO ES VÁZQUEZ MOTA NI LÓPEZ OBRADOR, SON LAS FALLAS DEL GOBIERNO DE FELIPE CALDERÓN…”


cual es importante que él candidato del PRI y sus co- laboradores no caiga en las provocaciones del PAN. No debe perder de vista el candidato del PRI


que en un planteamiento electoral inicial siempre es parte de dos premisas las cuales son: a) cambio o continuidad; y, b) definición del adversario.


Por lo anterior, podemos decir que la campaña


de Peña Nieto debe estar basada en un cambio de Partido en el gobierno y sus programas; por lo que su adversario no es Vázquez Mota ni López Obrador, son las fallas del gobierno de Felipe Calderón como la estrategia fallida contra el narcotráfico, el Presi- dente del empleo y la eliminación de la tenencia. Es importante que no se perciba con una actitud agre- siva a Calderón por su investidura presidencial. La política es de tiempo y circunstancia, el can-


didato del PRI debe aprovechar el mes de abril y liquidar electoralmente a Josefina Vázquez Mota quien no ha cumplido con las expectativas. El debate es la fecha límite para el PAN y PRD,


será un espacio en el que Peña Nieto estará expues- to; así que tendrá que ser cuidadoso en lo que decla- ra y responde. Cuando hay tiempo para planear no puede existir la improvisación y en política no hay sorpresas, sólo sorprendidos. Las circunstancias hoy favorecen a Peña Nieto para plantear una buena es- trategia de cara al debate por lo cual será decisiva su presentación para intentar liquidar la elección.


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