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JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA Partido Acción Nacional (PAN)


POSTURA Y PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO: Buscó asumirse como la primer mujer con oportunidades reales de go- bernar México, como la única candidata que podía derrotar a Peña Nie- to, pero las constantes fallas en su campaña hoy la tienen a la baja en las encuestas y en la percepción, por lo cual debe considerar no solo el cam- bio de su estrategia pasiva y tomar la iniciativa, también tiene que estar consciente que está en un empate técnico con el candidato del PRD. Su inicio de campaña fue al mismo tiempo que el de Peña Nieto,


sólo que no fue un evento masivo, únicamente con invitados especia- les, la finalidad era pelear la audiencia con el PRI pero mientras ella daba un mensaje a panistas, Peña Nieto daba una muestra de múscu- lo en un estado emblemático para el PAN.


Josefina tenía una campaña basada en marcar


distancia con el Presidente Felipe Calderón y su es- trategia contra el narco, todo en base a percepcio- nes sin mencionarlo de manera concreta, pero los diversos errores de su equipo de campaña han pro- vocado que se tenga que replantear, por lo cual han tomado la iniciativa relanzado una campaña nega- tiva contra Peña Nieto, la cual consiste en ataques de personajes del PAN al candidato del PRI pero sin la intervención constante de Vázquez Mota. A diferencia de los candidatos del PRI y PRD, Jo-


sefina no ha sido gobernadora o jefa de gobierno por lo que su campaña no puede ser evidencial ni testimonial, no obstante se basa en los logros obte- nidos durante los dos sexenios panistas; ella debe vender “Josefina diferente”.


CAMPAÑA Y APUESTA: El PAN acusó constantemente que Peña Nieto no im- provisaba, no obstante perdieron de vista lo que tenían en casa, mientras Vázquez Mota estuvo en la elección interna del PAN fueron territorios y escenarios contro- lados pero al ser candidata ha quedado al descubierto la falta del oficio político. Podrá posicionarse como una buena funcionaria de gobierno pero como candidata luce incómoda, ya que nunca ha hecho campaña, au- nado a que Peña Nieto y López Obrador distan mucho de ser Ernesto Cordero y Santiago Creel. La campaña de Josefina da la impresión de haber-


se convertido en la campaña del PAN, el partido le ha metido gente en su estructura de campaña y le han restado reflector a ella, buscan convertir la ausencia de Josefina Vázquez Mota en presión para Peña Nieto con acusaciones. Se busca vender a una candidata por su género, una imagen sin un retrato, sólo conceptos. Josefina apuesta una elección polarizada entre


el PAN y el PRI, a su condición de mujer capaz y a la campaña negativa que su partido ha iniciado con- tra el candidato del PRI.


AUDIENCIA Y COMUNICACIÓN: Tiene eventos controlados a los medios pero con in- teracción con la gente donde en algunos casos tienen la oportunidad de preguntarle directamente a ella en reuniones grupales. El mensaje en sus spots es confuso ya que no queda claro porque es “diferente”, la producción ha sido mala en algunos y también ocupa espacio en medios de comunicación para atacar al candidato del PRI a través de denuncias por parte del PAN ya que su candidata no puede lucir agresiva.


LAS CLAVES DE VÁZQUEZ MOTA: Como en el futbol no hay partidos iguales, en política no hay campañas idénticas, el PAN busca reeditar la campaña de 2006 “López Obrador es un peligro para México” con su versión 2012 bis “Peña Nieto miente”, es importante que la candidata del PAN identifique que la campaña de 2006 dejó con sabor de boca amargo a la gente, por lo cual debe tener claro que las campañas de odio la alejan de los votos blandos del PRI y del PRD. La candidata del PAN debe aterrizar campaña en su


concepto de arranque “Josefina diferente”, a la gente le tiene que quedar claro que, como y porque “diferente”. La apuesta de Josefina debe ser a realizar una


campaña perfecta que capitalice los errores de sus ri- vales, hoy requiere despegarse del candidato del PRD antes que pensar en ganarle al del PRI, por lo cual su campaña debe estar centrada en los dos tiempos an- tes señalados para poder apostar al voto útil y “obli- gar moralmente” a los perredistas a que voten por ella para que no gane el PRI, el escenario luce compli- cado pero en política no existen imposibles. Si Josefina quiere decir que es diferente a Calderón


debe dejar de pregonar los logros del Presidente y centrar su estrategia en su planteamiento inicial, una mujer capaz que puede traer paz a los mexicanos, un México mejor. La candidata del PAN debe provocar el diálogo


con Peña Nieto antes de que la supere López Obra- dor en las encuestas.


Mayo · Junio 2012 11 13


SALA INFORMATIVA • MÉXICO


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