INTERVIEW ▶▶▶ Karin Bemelmans (NAGF)
‘Telers weer ín voor generieke promotie’
Naar buiten toe zijn tv-kok Rudolph van Veen en tv-dokter Tamara de Weijer zichtbaar als ambassadeurs van het Nationaal Actieplan Groenten en Fruit. Maar achter de schermen is het NAGF-team met Karin Bemelmans als coördinator van dit door overheid en bedrijfsleven gefinancierde programma om de Nederlander meer groenten en fruit te laten eten druk aan de slag. Een gesprek op het Hortiversum in Zoetermeer.
DOOR TON VAN DER SCHEER G
evraagd naar waar ze misschien een klein beetje ja- loers op is, komt Karin Bemelmans op de proppen met het Engelse actieprogramma voor meer groen- ten. ‘Peas Please’ hebben ze dat aan de andere kant
van de Noordzee genoemd, met gevoel voor wat ze daar tongue- in-cheek noemen. De vertaling Erwten AUB zegt het niet hele- maal, maar het gaat de coördinator van ons Nationaal Actieplan Groenten en Fruit ook niet om de naam. Wel om het systeem van ‘pledges’.
‘Bij alle supers
langs geweest en overal veel moois gezien.’
Zo’n ‘pledge’ is een dienst die personen of bedrijven gratis of voor bijna niets leveren. Zo maakte het befaamde reclamebureau Adam & Eve een bijzonder gelikt én uiterst cool promotiefilmpje om kinderen aan de groenten en het fruit te krijgen. Kan dat in Nederland niet net zo goed? Hier zijn toch ook wel groentefans die iets willen doen voor ‘de goede zaak’? Bemelmans vermoedt dat het toch iets te Engels is. Maar tegelijkertijd kan ze, terugblikkend op de eerste twee jaar van het NAGF, een hele
10 ▶GROENTEN & FRUIT | 29 maart 2019
reeks ontmoetingen met wel degelijk heel veel van die groente- fans oplepelen. En fruitfans natuurlijk.
Planeetreddend Te beginnen bij al die telers die al die schitterende, lekkere, ge- zonde, planeetreddende producten telen. “Ik kom zelf niet uit de sector”, bekent Bemelmans. “Dus ik kan me daar nog over verba- zen: hoe ongelofelijk mooi dat is, zo’n kas vol met de meest per- fecte aubergines. ‘Ben je daar niet enorm tróts op?’, vraag ik dan. Want ze mopperen ook wel eens een beetje, de telers. Bijvoor- beeld als ik vraag waarom ze niet meer reclame maken voor hun mooie producten en ik te horen krijg dat als zij promotie maken voor paprika’s, ze ook die van de buren kopen. Maar trots, dat zijn ze zeker. En die afhoudende reactie op generieke promotie krijg ik ook steeds minder. Er wordt weer meer vanuit het collectief be- lang gedacht, heb ik het idee.”
Supermarkten In het verleden werd ook wel wat kritisch gekeken naar de super- markten die niet mee wilden doen aan de generieke promotie van groenten en fruit. Terwijl ze er toch zat aan verdienen. “Ik ben bij alle Nederlandse retailers langs geweest. En overal veel mooie initiatieven gezien. Bij Lidl hebben ze onze slogan Ga Voor Kleur zo ongeveer overgenomen met hun kleurrijke zomerpromo- tie van groenten en fruit. En op de kaartjes die vastzitten aan de Vitamini’s (de groenteknuffels waar gezinnen met jonge kinderen voor kunnen sparen; red.), heeft Lidl heel vriendelijke verwijzing gemaakt naar Ga Voor Kleur en naar de productinformatie op
www.veggipedia.nl. Sowieso is er bij bijna alle supermarkten ook
FOTO: LEO DUIJVESTIJN
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48
