Tekst: Martijn Reinink Beeld: De Beeldredaktie/Marco Okhuizen


Ondernemen 033


Educatie en vermaak


Wat vier jaar terug begon met een chirurgische podcast, is uitgegroeid tot een medische podcastuitgeverij die zelfs geaccrediteerde afl everingen maakt.


A


ls chirurg Thony Ruys (39, links op de foto) voor de zo- veelste keer geboeid luistert naar de Amerikaanse, chi- rurgische podcast Behind The


Knife, komt hij op het idee om hiervan een Nederlandse variant te maken. Hij benadert ‘creatievelingen’ Victor Alberts (39, midden) en Lars Brouwers (35, rechts), chirurgen die hij kent van vori- ge werkplekken. Die laatste: “We hebben alle drie een drive om op innovatieve manieren de zorg te verbeteren.” Daar past dit idee perfect bij . De drie jonge chirurgen steken de


koppen bij elkaar, peilen de behoeften onder collega’s en kij ken een hoop pod- casttutorials. Wat ze belangrij k vinden, is dat hun podcast leerzaam maar ook leuk is, én op elk moment op elke plek te beluisteren. “Het moet niet voelen als huiswerk”, zegt Ruys. Als het concept staat (80 procent educatie, 20 procent vermaak), beginnen ze met opnemen. In mei 2020 verschij nt de eerste afl evering van Met het Mes aan Tafel. “Het is vooral learning by doing”, zegt Alberts. “Bij de


eerste afl everingen hielden we iets te veel aan onze vragen vast en werd het een soort kruisverhoor. Nu gaan we meer in op antwoorden, vragen we door en maken we er echt gesprekken van.” Een grotere uitdaging nog dan een


podcast maken, is luisteraars trekken. “Het begint met zichtbaarheid op socia le media”, zegt Brouwers. “En we hebben beroepsverenigingen gevraagd of zij afl everingen willen verspreiden. Inmiddels is het zo dat elke afl evering die uitkomt binnen een uur in alle appgroepen van chirurgen en aiossen wordt gedeeld.” Afgaande op de cij fers (gemiddeld 700-900 downloads in de eerste week, oplopend tot 1200-1500 na een maand) luistert een aanzienlij k deel van hen de podcast ook. Omdat het concept binnen de heel-


kunde zo goed aanslaat, zien de makers ook kansen bij andere specialismen. Daarom richten ze in 2021 een bv op: Orly Media. “We zij n niet commercieel ingesteld,” zegt Ruys, “maar je hebt wel inkomsten nodig om een succesvolle podcastserie op te bouwen.” Sponsorgeld


helpt daarbij . “We zitten nu met al onze podcasts samen op meer dan 100.000 unieke downloads. Dat maakt dat bedrij - ven interesse tonen. We halen nu inkom- sten uit advertenties, maar inhoudelij k zij n en blij ven we onafhankelij k.”


Toepasselijke namen Op het moment van schrij ven, geeft Orly Media zeven podcasts uit, met toepas- selij ke namen als Botcast (orthopedie), Met volle teugen (longgeneeskunde) en Gewrichtige gesprekken (reumatologie). “Wij verzorgen de apparatuur en de productie,” zegt Alberts, “maar het zij n specialisten uit die disciplines die de podcasts maken en zíj bepalen de in- houd.” De drie uitgevers hopen nog meer medisch-specialistische podcasts toe te voegen aan hun portfolio. Ander doel is om de podcasts geaccre-


diteerd te krij gen. Momenteel loopt er een pilot met Met het Mes aan Tafel, waar- mee chirurgen accreditatiepunten kun- nen verdienen. Daarvoor moeten zij wel inloggen (via medicast.nl) en tussentij ds vragen beantwoorden om aan te tonen dat ze een afl evering helemaal geluis- terd hebben. “Dit verhoogt de drempel om de podcast onderweg te luisteren”, erkent Brouwers. “Daarom blij ven de afl everingen ook op de openbare platfor- men beschikbaar.”


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84  |  Page 85  |  Page 86  |  Page 87  |  Page 88  |  Page 89  |  Page 90  |  Page 91  |  Page 92