ACTUEEL


RUNDVEEHOUDERIJ Leden RFC struikelen over ‘boer Niels’


FrieslandCampina wil nieuw elan uitstralen. Tegelijk de goede toon aanslaan tegenover zowel de con- sument als de leden blijkt echter erg lastig.


FrieslandCampina straalde bij de presen- tatie van het jaarverslag over 2018 duidelijk nieuw elan uit, maar lekker samen muziek maken lukt de zuivelcoöperatie nog niet. De dag voor de presentatie van het jaarverslag gingen de wenkbrauwen bij veel leden omhoog vanwege een bericht over een sterkere samenwerking met Na- tuurmonumenten. Op zich niks mis mee, zou je zeggen. Maar... de mededeling in het persbericht over 20% meer natuur op boerengrond schoot velen in het verkeerde keelgat. Zelfs de eisen voor Planet Proof- melk gaan niet zo ver. Wie beter las, kwam erachter dat de soep niet zo heet gegeten wordt als die in het persbericht over de samenwerking werd opgediend, maar het kwaad was al geschied.


Er ontstond verdere commotie over een filmpje met daarin ‘boer Niels’. Hij prijst PlanetProof-zuivel aan met de tekst dat hij ‘niet elk jaar zijn grasland vernieuwt of onderploegt’, maar duurzamer boert. Het filmpje schoot de leden massaal in het ver- keerde keelgat en werd teruggetrokken.


Productielijn in de vestiging van zuivelconcern Friesland Campina in Maasdam.


Voorzitter Frans Keurentjes meldde vervolgens dat er een nieuw filmpje zou komen. Want “de suggestie dat jaarlijkse graslandvernieuwing de norm is en fout is, terwijl boeren er alles aan doen om het bestaand grasland te behouden, is niet wat we willen uitdragen”, schrijft hij. “Het Campina-team gaat de film op dit onder- deel aanpassen. Bij toekomstige uitingen wordt vooraf nog kritischer gekeken naar de boodschap.”


Op de vraag wat er precies fout is gegaan met het filmpje, reageert een woordvoerder van FrieslandCampina dat dit wel een erg suggestieve vraag is. Voor duidelijke lessen uit beide momen- ten van kortsluiting tussen de marketing- mensen van het zuivelbedrijf en leden van de coöperatie lijkt het nog even te vroeg. Al constateren diverse leden alvast dat men bij FrieslandCampina te ver uit elkaar is gedreven.


Sector ontwikkelt nieuw borgingsinstrument: KoeMonitor den opgenomen.


Zuivelondernemingen bepalen zelf of ze vanaf 2020 van de KoeMonitor gebruik gaan maken.


Diergezondheid, dierenwel- zijn en voedselveiligheid in de melkveehouderij kunnen vanaf januari 2020 worden geborgd in de zogenoemde KoeMoni- tor. Dat is het voornemen van belangenorganisaties van de zuivelondernemingen, melk- veehouders en dierenartsen. KoeMonitor bundelt het Pe- riodiek Bedrijfsbezoek (PBB), de Continue Diergezondheids- monitor (CDM), KoeKompas en andere management- en borgingssystemen. Hierdoor


vervalt volgens de initiatiefne- mers de overlap tussen deze systemen en ontstaat er een efficiëntere en transparantere werkwijze voor melkveehou- ders, dierenartsen en de zuivel- industrie. KoeMonitor bestaat uit de onderdelen KoeData, KoeAlert en KoeKompas. KoeData is de nieuwe naam voor de CDM. Het moet de diergezondheid op een melkveebedrijf inzich- telijk maken. KoeAlert is een werkwijze om attentiekoeien te signaleren. KoeKompas bestaat al gerui- me tijd als managementinstru- ment en is door verschillende zuivelondernemingen inmid- dels in de leveringsvoorwaar-


Het is de bedoeling dat de nieuwe systematiek vanaf januari 2020 beschikbaar is. Zuivelondernemingen bepalen


vervolgens zelf of ze wel of niet van het nieuwe instrument gebruik gaan maken, net zoals nu ook het geval is, zo licht een woordvoerder toe.


advertentie


BOERDERIJ 104 — no. 24 (12 maart 2019)


49


FOTO: ANP


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84