Tämän vuoden joulukorttirumba on Karton tehtaalla ohi, mutta graafikoiden pöydillä syntyy jo kortteja kevään juhliin.


P vistää.


Tuoreus on valttia myös korttitiskillä Karton tärkeimpiä jakelukanavia ovat päivittäista- varakaupat, marketit ja kirjakaupat, joiden kortti- hyllyt ovat kokonaan yhtiön myyntiedustajien hoi- dossa. Kauppias saa korttimyynnistä sovitun pro- vision ja Karto puolestaan tuotteet sinne, missä asiakkaat liikkuvat.


54 8/2012


akkohan se on tunnustaa, että jokainen kotiin tai työpöydäl- le tullut onnittelu- ja postikort- ti tulee käännettyä saman tien ympäri. Ensin vilkaistaan val- mistaja ja vasta sitten lähettäjä, naurahtaa Karton toimitusjoh- taja Pekka Ojala.


Käytännössä valmistajia on kaksi, sillä koti-


maisen korttibisneksen kakku jakaantuu pitkälti Jyväskylässä toimivan Karton ja hämeenlinnalai- sen Paletin kesken. Alan kaksi kotimaista kärkinimeä ovat myös nu-


meroilla mitaten lähellä toisiaan, sillä Karto kerää korteilla noin 11 miljoonan euron liikevaihdon ja Paletti pari miljoonaa enemmän. Kartoon kuuluvat Baltian liiketoiminnot ja osak-


kuusyhtiö Pokkaritukun huomioiden Karto kirii kuitenkin kilpailijansa edelle. ”Kisa on kovaa, mutta rehtiä”, toimitusjohtaja tii-


”Tämä on molemmille win-win-tilanne. Meil-


lä säilyy hyvä kosketus kuluttajiin ja siihen, mikä kulloinkin käy kaupaksi. Kauppiaalla on puolestaan hyllyssä koko ajan tuoretta tavaraa”, Ojala selvittää. Satunnaisen ostajan silmissä lähikaupan kortti-


hylly saattaa näyttää hyvinkin stabiililta, sillä reper- tuaarista löytyvät nopealla silmäyksellä jo vuosi- kymmeniä tarjolla olleet kukka- ja eläinaiheet sekä esimerkiksi lakkiais-, kaste- ja syntymäpäiväkortit. Myös iso osa adresseista tuntuu nopeasti vilkaisten kovin tutunoloisilta. ”Teemat ja aiheet pysyvät samoina, mutta käy-


tännössä korttimallistoa päivitetään jatkuvasti. Meillä kortin elinikä on 4–8 kuukautta, joten graa- fikoiden työpöydillä on synnyttävä koko ajan uut- ta”, toimitusjohtaja painottaa. Monesta muusta toimialasta poiketen korttibis-


nes on pitkälti maa- ja kulttuurikohtaista. Se mi- kä kelpaa keskieurooppalaisille ja briteille, ei vält- tämättä puhuttele Pohjoismaissa. Samasta syystä kaukomaiden halpatuotanto ei ole alalle suoranai- nen uhka. Sen verran kisa on kuitenkin koko ajan kiristy-


nyt, että tehokkaasta logistiikasta ja omien proses- sien muokkaamisesta entistä asiakaslähtöisemmik- si on tullut Kartossakin arkipäivää. Samalla itse tuo- tanto on mahdollisimman pitkälle automatisoitu. ”Toki kortteja painetaan Suomen markkinoille


esimerkiksi Keski-Euroopassa, jossa on alan osaa- ››


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60