”Hyvä tuotekonsepti on ratkaisu kuluttajan tiedostamattomiinkin ongelmiin, ja se on kommunikoitava


kristallinkirkkaasti.” Ia Adlercreutz


SUOJAA MUODOILLE JA IDEOILLE


Kun Kekkilä toi toissa vuonna markkinoille Koti & Piha -tuotekonseptinsa, tavaramerkin suojaa- minen ei enää riittänyt. Yhtiö hankki mallisuojia yksittäisille tuotteille aina puutarhavajasta kas- vitukiin. Tuolloin Kekkilän brändijohtajana työskennellyt


Ia Adlercreutz pitää mallisuojaa valitettavan ke- vyenä suojana, jonka voi kiertää esimerkiksi tuot- teen mittasuhteita muuttamalla. ”Vaikeinta on kuitenkin suojata uutta ja raikas-


ta näkökulmaa – konseptuaalista ajattelua, jol- la saattaa olla suuri merkitys tuotteen tai tuo- teperheen kaupalliselle menestymiselle”, Adler- creutz sanoo. Hän pitääkin parhaimpana suojana no peaa matkaa markkinoille ja huolellista salas- sapitoa tuotesuunnitteluvaiheessa. Kekkilä solmi ulkopuolisten suunnittelijoiden


kanssa sopimukset, joissa määriteltiin salassapi- don lisäksi immateriaalioikeuksien omistajuus se- kä tuotteiden jatkokehittelyä koskevat oikeudet. Adlercreutz pitää erityisen ongelmallisena tilan-


netta, jossa suunnittelija lähestyy yritystä ideal- laan ilman, että on saanut toimeksiantoa. ”Mielestäni yrityksen ei tulisi tarkastella mitään


suunnitelmaa ilman jonkinlaista kirjallista sopi- musta. Samoin omaa ideapankkia kannattaisi hal- linnoida mahdollisimman säntillisesti, jotta pystyy tarvittaessa todistamaan ideoiden ja tuoteluon- nosten syntyajankohdan ja keksijän.”


42


8/2012


KUVA KEKKILÄ


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60