This page contains a Flash digital edition of a book.
Sangre, Sexo y Votos


El resultado fue excelente. Cuando los encuestadores fueron a los barrios populares de Porto Alegre para preguntar a los electores cuáles eran los principales problemas que enfrentaban en el día a día, muchos de ellos se encontraron con la página de servicios del periódico del diputado Onyx pegada en las puertas de los refrigeradores con imanes.


bles de la emisión de documentos, cómo y dónde obtener los documentos electorales, etc. En la parte superior de la página, había un logo del partido con el número 25 (en Brasil el elector vota por el número del candidato), además de la di- rección y del teléfono de la ofi ci- na del diputado. El resultado fue excelente.


Cuando los encuestadores fue- ron a los barrios populares de Porto Alegre para preguntar a los electores cuáles eran los principa- les problemas que enfrentaban en el día a día, muchos de ellos se encontraron con la página de servicios del periódico del dipu- tado Onyx pegada en las puertas de los refrigeradores con imanes. El periódico fue im- portante, no solo para aumentar el reconocimiento de nombre del futuro candidato, sino también para ayudar al elector a recordarlo. Todo eso contribuyó al diputado Onyx Lorenzoni para iniciar la disputa electoral en el tercer lugar de las encuestas. Cuando A+B creó el proyecto


para las elecciones de 2010 en el Entorno de Brasilia, ya tenía esta importante experiencia anterior. El nombre escogido para el pe- riódico fue Entornão, algo que puede ser traducido como Gran Entorno. Después de defi nir cual sería el tipo de información a usar y cómo sería hecha la ges- tión de este contenido, el próximo paso fue el pla- neamiento de la distribución por parte de Polimidia. Esto signifi caba la distribución de 80 mil ejemplares, que era proporcional al número de habitantes de


cada una de las 12 ciudades donde el periódico de- bería circular. Todas las mañanas, los periódicos eran transportados en camionetas a los puntos de distri- bución en el horario en que las personas salían de sus casas para ir al trabajo. El Entornão era gratuito. En el


primer día, el público no rechazó el periódico, pero se mostró un poco desconfi ado al ver las camionetas estacionándose, retirando ejem- plares y entregando otros. A fi n de cuentas, nadie sabía ciertamente que era eso. El periódico no tenía nada que hiciera alusión a los ma- teriales de una campaña electoral tradicional, lo que neutralizó cual- quier reacción negativa por parte


de los electores que no votarían por el candidato. Y eso fue excelente, porque al día siguiente, cuando las camionetas llegaron con la nueva edición, había una fi la de personas esperando el periódico y muchas pedían más de un ejemplar para llevar a sus casas. En el vecindario de la imprenta donde se producía el periódico ocurría un fenómeno semejante. Los trabajadores de las empresas vecinas, y también los de la propia imprenta, querían leer el periódico. Resultado: no sobró ningún ejemplar. Todos los días las ediciones se agotaban. El periódico se consolidó


como una forma de comunicación que hablase directamente con el


elector de bajo ingreso y de una manera que éste pudiera comprender. Las encuestas indicaban que los partidos no hablaban el mismo lenguaje que el electorado de bajo ingreso a través de los panfl etos


Enero 2011 Campaigns&Elections 34


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51