10 ACTUALIDAD PROFESIONAL
XVII CONCURSO DE PUBLICIDAD ARGOS
Merial, MSD Animal Health y Boehringer Ingelheim reinan en la publicidad
El póster ilustrativo para la prevención y tratamiento de los parásitos del gato, patrocinado por Broadline, de Merial Laboratorios, ha sido elegido por los lectores de esta revista como lo más destacado del XVII Concurso de Publicidad Argos. Los anuncios de MSD Animal Health y Boehringer Ingelheim para promocionar, respectivamente, Scalibor y Semintra, también han sido muy bien valorados. El equipo de redacción de Argos felicita a los ganadores y agradece la participación de todos los profesionales en la encuesta que cada año elige las mejores campañas de las empresas relacionadas con el sector.
Broadline, de Merial Laboratorios 1 premio: Campaña de Merial Laboratorios er
• Producto: Broadline • Responsable del producto y cargo en la empresa: Enric Valladares, product manager de Animales de Compañía de Merial Laboratorios
• Agencia de comunicación: Mederic Ediciones • Responsable de la campaña: Eric Tort
1º Entrevista a Enric Valladares
¿Cuál era el objetivo principal de la campaña? Comunicar el amplio espectro de acción de
Broadline.
¿Qué era lo que deseaban comunicar con este anuncio? Informar a los veterinarios de que Merial ponía a su disposición un nuevo material for- mativo sobre los principales parásitos externos e internos y su sencillo control gracias a nues- tro nuevo producto. Broadline es el antiparasi- tario que ofrece una protección más completa frente a los principales parásitos del gato. Con una aplicación, el gato queda libre de todos los parásitos que aparecen en las ilustracio- nes, incluyendo pulgas y sus fases inmaduras, garrapatas, vermes digestivos redondos, gan- chudos y planos, así como los vermes vesica- les. Es una gran novedad a ser considerada en la prescripción veterinaria diaria.
¿Por qué cree que ha gustado a los lectores? En mi opinión, la principal razón es la calidad y belleza de todas las ilustraciones que apare- cen. Además, con este anuncio hemos logrado transmitir las principales ventajas y beneficios clínicos que veterinarios y propietarios tendrán al utilizar Broadline.
¿Qué supone para Merial Laboratorios este reconocimiento?
Para Merial Laboratorios es un orgullo que los veterinarios hayan reconocido este anuncio de Broadline como el que más les ha gustado, pero lo más importante es que lo hayan encon- trado como un material didáctico interesante y formativo que facilita su comunicación con los propietarios.
¿Por qué motivo se eligió?
El anuncio comunicaba los mensajes asocia- dos al producto de una forma visualmente muy sencilla, útil y bonita.
Scalibor, de MSD Animal Health
• Producto: Scalibor • Responsable del producto y cargo en la empresa: Carmen Bardón, marketing manager de MSD Animal Health
• Agencia de comunicación: The Keenfolks • Responsable de la campaña: Carmen Bardón
2º
“El objetivo fundamental de la campaña es reforzar el papel del veterina- rio en la prevención de la leishmaniosis apoyándose en la especial relación de complicidad que une a propietarios y mascotas, y a éstos con su vete- rinario con el mensaje de ‘Ellos saben lo que tú necesitas y tú sabes lo que él necesita, por eso sois Perfectos Cómplices’, para terminar resaltando que Scalibor es el único collar con indicación autorizada frente a la leish- maniosis. La campaña representa fielmente los objetivos a trasladar a pro- pietarios, veterinarios y personal auxiliar con una imagen renovada, mucho más emocional, desenfadada y divertida. Era además una campaña que se podía plasmar fácilmente en muchos formatos (anuncios impresos, videos, folletos, revistas, vallas publicitarias, etc). El anuncio rompe con todo lo rea- lizado hasta ahora: usar un concepto muy emocional para pasar un men- saje a los propietarios de mascotas sobre la leishmaniosis y el papel de los veterinarios, en contraste con hablar de aspectos técnicos exclusivamente como suele ser habitual, la gran calidad de las fotos, la limpieza de los men- sajes, el fondo de las imágenes en negro que resalta mucho las imágenes, etc… pensamos que han sido claves para el éxito de esta campaña”.
2º premio: Campaña de MSD Animal Health 173
Semintra, de Boehringer Ingelheim
• Producto: Semintra • Responsable del producto y cargo en la empresa: Erika Viniegra, product manager Animales de Compañía Boehringer Ingelheim España-División Veterinaria
• Agencia de comunicación: ICC Lowe (Reino Unido) • Adaptación de la campaña en España: Grupo Asís
3 premio: Campaña de Boehringer Ingelheim er “El objetivo principal de la campaña era
recordar al colectivo veterinario la existencia de Semintra, el primer y único Antagonista de los Receptores de Angiotensina II (ARA II) en Veterinaria, que gracias a sus grandes ventajas sobre los tratamientos actuales representa una nueva era en el manejo de la enfermedad renal crónica felina. La campaña pretendía ofrecer un elevado impacto visual, dada la importan- cia para el sector de una innovación de estas características. De ahí que se eligieran gatos gigantes como Calcetines para la campaña actual y Nacho, que lo recordarán del año pasado. El objetivo era no pasar inadvertido, algo que, dado el resultado del concurso de publicidad de Argos, se ha conseguido”.
3º
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