UN ENFOQUE MEXICANO
Presente y futuro de la mercadotecnia política: Un enfoque mexicano
Por Andrés Valdez, Octavio Pérez y Delia A. Huerta L
a mercadotecnia política es una dis- ciplina que se encarga del estudio y aplicación de los medios, formas y estrategias para el acceso y la conservación del poder político en
las sociedades modernas (Lerma 1995 y Fernández 2000). Sin embargo, su preocupación central no es el poder en general, como sería el caso de las ciencias políticas, sino el poder bajo un sistema competitivo de cuño democrático (Valdez, 2002). Esta es una disciplina bi-dimencional que se arti-
cula con base, por un lado, en un enfoque académi- co (teórico y metodológico) y, por el otro, en un enfo- que pragmático, orientado al acceso y conservación
del poder político. Como disciplina científica, la mercadotecnia se ocu-
pa de sistematizar conocimientos referentes a los pro- cesos de intercambio político, influencia y construcción
...la mercadotecnia política en México ha iniciado el proceso de reconocimiento curricular en los centros educativos e instituciones políticas del país y como campo de investigación especializada....
DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012 47
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