This page contains a Flash digital edition of a book.
EL CANDIDATO ESTRELLA O EL PARTIDO


El candidato estrella o el partido: ¿qué resulta más eficaz para ganar?


Por Verónica Carmen Bañón


En una campaña política, qué elemento debería tener más peso: ¿el candidato “estrella” o el partido? La respuesta en ocasiones depende de la zona geográfica, en Estados Unidos se suele dar más el fenómeno del candidato estrella, en Europa se da más peso al partido, y en América Latina se da una mezcla. Pero dejando a un lado las costumbres, desde un punto de vista objetivo, ¿cuál de las dos estrategias resulta más eficaz?


U


na respuesta evidente podría ser, que el partido que posea un can- didato estrella le ceda el protago- nismo, y el partido que carezca del mismo, asuma el liderazgo de


imagen. Pero tal condición requeriría haber asumido previamente que el candidato estrella tiene más em- puje para los votantes que el partido, y tal asunción carece de base. Conviene primero realizar un análisis del peso del candidato versus el peso del partido en una campaña electoral.


¿Qué cualidades reúne un candidato o candidata


estrella? El candidato estrella por lo general cuenta en mayor o menor medida con: con una trayecto- ria impecable en lo político y en lo personal, buena presentación, oratoria sólida, excelente comunica- ción no verbal, y cierto carisma, todo ello sumado a fortalezas personales particulares en cada caso. Se pueden corregir imperfecciones, por ejemplo, Bush convirtió su pasado personal no tan impecable – su alcoholismo – en un atributo positivo de fortaleza al haberlo superado. Los famosos sencillos jerseys de


DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012 43


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58