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POLÍTICA PARA VER “Campañeando” POLÍTICA PARA VER L


a noche del 2 de mayo de 2011 nació un nue- vo concepto en la televisión mexicana: Cam- pañeando. Un espacio dedicado a acercar la política a una sociedad distante, desencantada de sus funcionarios y representantes populares,


apática. El nombre mismo del programa engloba un concepto que define de una sola pieza al político mexicano: Un ser que vive, piensa, respira y existe para hacer campaña y llegar al si- guiente escalón del poder. En 15 minutos, una conductora y dos periodistas exhiben los excesos en que han caído los políticos mexicanos con sus estrategias de campaña. Las propuestas de todos los partidos son seguidas día a día, pero despojándolas de ese manto de solemnidad, lo que permite al ciudadano intere- sarse en un tema que hoy solo parecía propio de expertos. En Campañeando se analizan los spots polémicos, distintos,


los que dan de qué hablar; se meten a las redes sociales, provo- cando situaciones hilarantes que son de fácil ‘recordación’ para el llamado votante ‘switch’. En las pasadas elecciones del Estado de México, por ejemplo, candidatos como el priista Eruviel Avila se po- sicionaron en Campañeando. Días antes del debate entre los tres contendientes a la gubernatura, Avila Villegas adoptó un cachorro callejero y Campañeando fue el único programa que consignó el hecho. El día del debate entre los tres aspirantes, el abanderado priista apareció con un exceso de maquillaje en el rostro, lo que de inmediato inundó las redes sociales; Campañeando también dio cuenta de este hecho y le ‘expidió’ a la mascota un certificado en el que lo nombraba “Chapitas”. Una vez electo gobernador, Eruviel Avila presentó ante los medios a su perro con el nombre de “Chapi- tas”. Este cambio de lenguaje entre medio y televidente ha permiti- do multiplicar hasta por tres veces los niveles de audiencia frente a cualquier otro programa de análisis político u opinión. Otro tema que el programa ha seguido con especial aten- ción es el desarrollo de la selección interna de candidatos a la Presidencia de México. Se ha recorrido todo el país con los sie- te principales contendientes de los tres partidos políticos más importantes. Asimismo se ha buscado retratar desde el lado humano de los políticos hasta las situaciones más absurdas que enfrentan durante una campaña. Otro ejemplo práctico es el de Michoacán, estado que hace unas semanas concluyó su proceso electoral. En esa entidad salieron a relucir las llamadas tarjetas de beneficios sociales. Dos partidos, uno de centro y otro identi- ficado con la derecha, esgrimían sus respectivas tarjetas. Ambos


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instrumentos eran un compendio de promesas en los que los candidatos solo se comprometían de palabra a incluir al votante en sus programas sociales en caso de ganar la gubernatura. El tercer candidato no presentó ‘tarjeta’, pero Campañeando ‘dise- ñó’ una en la que, con un lenguaje demagógico, se resumían las propuestas de los otros dos contendientes. Cuando se han hablado de spots televisivos, se compararon


las propuestas que se hacen en otros países con las de los polí- ticos mexicanos y se han encontrado enormes similitudes que, visualmente, son muy apreciadas por la audiencia. Esto permite al televidente ‘recordar’ con claridad qué tipo de anuncio está promoviendo determinado personaje. Este espacio también es punto de referencia para el trascendido político. Los periodistas adelantan información que de una u otra forma impacta en el desarrollo de las campañas, por lo que también el político se ha convertido en audiencia del programa. En resumen, Campañeando ha venido a satisfacer una ne-


cesidad mutua. En primera instancia, de los políticos, que ne- cesitan, sí, necesitan, convencer y granjearse las simpatías de cada vez más votantes. En segundo lugar, de la sociedad, que también quiere estar informada de lo que hace su clase política, pero con un lenguaje relajado y visualmente muy atractivo. En todo este tiempo Campañeando ha conquistado a una buena parte de ese segmento de la población entre los 19 y 29 años que antes no sintonizaba ningún programa en el que apareciera un político. Y ellos, los políticos, se saben vistos. Campañeando se transmite de lunes a viernes, a las 23:25 hrs por el canal 13 de Televisión Azteca y llega a todo México.


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