APUNTES PARA EL CANDIDATO Apuntes para 1
una manera clara, breve y sencilla. Si a media campaña el candidato todavía tiene que pre- sentarse diciendo que es el candidato en lugar de posi-
cionar sus temas, es que nunca le quedó claro su papel. Los medios de comunicación son actores políticos, y si el candidato no entiende esto, no entiende de política ni
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de campañas. Es complicado hacerle ver a ciertas personas que una cosa es tener información y otra saber para qué sirve. Si sólo se dice es información, si se transmite es comuni- cación. Hay que ponerle sentimiento. Un buen candidato debe transmitir y comunicar, allí radi- ca su éxito. Ahora bien, qué y cómo debe hacerlo depen-
de de la estrategia. Por muy bueno que sea el mensaje carecerá de impacto si no tiene la atención del elector. Para convencer al elector primero debe estar convencido el candidato y el equipo. ¿Qué debe conseguir el candidato: votos o dinero?, en el fondo los dos, pero sabiendo las diferencias. Hay veces que, por los nervios o las presiones, al candida- to cuando habla se le olvidan cosas básicas, por ejemplo
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respirar.
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Un candidato debe ser original. No dejar de ser como es, al contrario, explotar lo que tiene. Una cosa es lo que es, otra lo que quiere ser, y otra cómo lo perciben. Al candidato le cuesta trabajo en general cambiar en sus discursos de la primera persona del singular a la primera
del plural. Del “Yo” al “Nosotros”. Cuando lo logra se incrementa la empatía.
38 DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012
Es complicado hacerle ver al candidato que lo que quiere la gente es educación no escuelas, salud no hospitales,
sentirse tranquilo en la calle no policías, llegar pronto a su casa no carreteras… El candidato debe contar historias entretenidas en sus declaraciones y evitar ser aburrido. Ser entretenido es contar historias, compartir vivencias, construir esperanzas, identificarse con la gente. Todo de
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todos entiendan. Lo peor que puede hacer un candidato es no tomarse en serio una participación, donde sea y ante cualquier
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La gente no se va a esforzar por leer entre líneas, hay que dejar mensajes claros. Por increíble que parezca, pese a estar todo el día rodea- do de mucha gente, el candidato es una persona solitaria. Nadie sabe dónde conseguirlo pero si el candidato tiene “án- gel” hay que explotarlo, y si no, encontrarlo a la brevedad. Convocar a rueda de prensa es recomendable cuando se tiene algo que decir. De lo contrario se está comunican-
do un mal mensaje. Se debe buscar la forma de hacerle saber a los demás que el candidato sabe de lo que habla. Pues aunque no
sea un experto en el tema, los demás deben percibir que sí sabe lo que está diciendo. Si se piensa y actúa como derrotado, es muy complicado obtener el triunfo. Antes de hacer algo en público se debe practicar en privado. Todos los candidatos quieren una campaña virtual como la del entonces candidato Barack Obama, sin embargo
no quieren invertir más dinero real para llegar a eso. “¡Qué bien van su Face y Twitter candidato!”, “¿mis qué, en dónde?”
* Se usa el genérico “Candidato”, aunque cada vez más se ven Candidatas, así que úsese indistintamente el sexo.
Rafael G. Vargas Pasaye es Consultor Político de Consultores y Marketing Político
S.C.rafaelvargaspasaye@gmail.com @rvar- gaspasaye
el Candidato Por Rafael G. Vargas Pasaye
Si el candidato no utiliza analogías, ejemplos, casos que a la gente le sean conocidos o que pueda ubicar como rea-
les, entonces existe un problema de comunicación que se ubica en el corto circuito que hay entre el emisor y el receptor. Se debe evitar el uso de palabras técnicas, frases rebus- cadas o cifras demasiado largas. Hay que hablar para que
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