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NETWORKING POLÍTICO


municación tiene que asumir un nuevo reto, un reto basado en dos valores fundamentales como son la creación y la innovación, debiendo jugar un papel determinante en la generación de esa confianza y, por tanto, en la recuperación del interés por las cues- tiones públicas. La respuesta a todo ello es el Net- working Político.


La comunicación no es sólo difundir, también es acercarse a la sociedad, a los ciudadanos, conocer sus problemas y resolverlos conjuntamente.


dad necesaria y generadora de prestigio social, en de- finitiva, una sociedad que muestra distanciamiento y apatía, cuando no abierto rechazo, ante lo Público? Para superar esta situación, las organizaciones


políticas, las instituciones y los políticos en general, basándose en la ética y la responsabilidad, deben de tomar la iniciativa de este proceso, involucrando en la vida pública a la sociedad en su conjunto, hacien- do una apuesta honesta y decidida por el cambio de actitud, por un cambio real en la forma de hacer y comunicar la Política. Durante ese tiempo la comunicación política ha


centrado sus esfuerzos, fundamentalmente, en crear estrategias que reforzaran la imagen pública de go- biernos, candidatos y partidos políticos con el objetivo inmediato de ganar elecciones. Esto ya no es suficiente. La comunicación no es sólo difundir, también es


acercarse a la sociedad, a los ciudadanos, conocer sus problemas y resolverlos conjuntamente. Observo como en ese contexto de falta de con- fianza y desafección hacia la actividad política la co-


40 DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012


¿Qué es el Networking Político? El Networking Político trata, precisamente, de pro- piciar un proceso de transformación en las relacio- nes entre partidos e instituciones y los ciudadanos. Este innovador concepto, como nueva vía dentro del mundo de la comunicación, abarca el conjunto de herramientas, instrumentos, iniciativas y nuevos canales que se ponen en marcha con el fin de re- cuperar el prestigio en el desarrollo de la actividad política y para que la sociedad, una vez recuperada su confianza en dicha actividad, pueda colaborar y participar en las decisiones políticas. La comunicación es, por tanto, parte de la solu-


ción. Ya no se trata, únicamente, de generar credibi- lidad e imagen ganadora de partidos o candidatos individuales de cara a una campaña electoral con- creta. El reto ahora es mayor. Dos son, por tanto, los objetivos fundamentales del Networking Político:


• Recuperar los valores clave de reputación, credibili- dad y liderazgo para el concepto genérico de Política. • Una recuperación de prestigio que conlleve al- canzar un modelo de corresponsabilidad, donde la sociedad civil participe activamente en la toma de decisiones políticas.


Sólo hay Networking Político cuando son los go-


biernos, los partidos políticos y las instituciones en general quienes toman la iniciativa en la construc- ción de estas nuevas vías de relación. Son estos quie- nes deben de tomar una actitud pro activa y, además, asumiendo que esta actitud debe de ser permanente en el tiempo, no solo un recurso puntual en período electoral. La clave está en institucionalizar, de manera definitiva, las nuevas vías de relación. Por este moti- vo, el Networking Político se trata de un compromiso basado en la confianza y en la corresponsabilidad en- tre la clase política con la sociedad. Repito, el objetivo es recuperar el prestigio de la actividad política desde la propia política. En este


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