LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS INFORMES DE GOBIERNO
jerarquizó esa serie de “mensajes clave bien estructu- rados, que difundieron las ideas de una forma clara, concisa y atractiva, tanto para el periodista como para el televidente, el radioescucha, el lector de un perió- dico o de los contenidos de un portal de internet”, es decir que el objetivo de su discurso Presidencial fue subrayar que de los últimos 365 días de su adminis- tración, el tema de la estrategia de seguridad será su prioridad y el contenido comunicativo central. 2
Enrique Peña Nieto y su “Estado Eficaz” El cinco de septiembre el Teatro Morelos, en Toluca, Estado de México, fue el escenario donde la frase “Es- tado Eficaz” desplazó a la palabra “compromiso” como el mensaje principal de unos de los “suspirantes” a la Presidencia de la República. En el mismo discurso, Peña Nieto aseguró que “la mejor oferta política no es la que condena el pasado, sino la que ve hacia ade- lante y nos confronta a enfrentar los problemas, man- tiene lo que funciona y cambia lo que hay que me- jorar”. En otras palabras, el Gobernador dirigía no un mensaje a sus gobernados hasta ese momento, sino a varios funcionarios panistas y a la militancia priista. De las 4,977 palabras emitidas en este acto, Peña
Nieto repitió en numerosas ocasiones los vocablos: México, mexiquenses, gobierno y desarrollo (véase Imagen 2). Algunos de los titulares de primeras planas que
destacaron su mensaje fueron los siguientes: (Véase imagen 3): Es necesario recuperar a México, dice Peña Nieto, (El Universal) Peña Nieto: hay que rescatar el país como un lugar seguro, (La Jornada) El país requiere un nuevo rumbo: Enrique Peña Nieto, (El Financiero) “México ya tiene proyecto”: responde Peña, (Milenio Diario) Peña Nieto llama a renovar la esperanza, (Excélsior) Vive Edomex drama y júbilo, (Reforma)
1
2 3 4 5 6 7 8 9
Peña Nieto baja homicidios 50% y deuda 25%, (La Razón) A México le hace falta un Estado eficaz: EPN, (La Crónica de Hoy) Vencer el miedo es el reto: Peña Nieto, (El Sol de México)
IMAGEN 2 Fuente: Palabras destacadas con base en el discurso de Enrique Peña (
http://www.gem.gob.mx/medios/w2comp.asp?Folio_=20440) y el programa
http://www.wordle.net/create
10 Vencer el miedo, (La Prensa) La mayoría de estos encabezados, más allá de
ser una comunicación institucional de un informe de labores, contiene una connotación electoral. Tal vez algunos analistas consideren —como yo— que los medios son empresas que se rigen por intereses. Sin embargo, no es el objetivo de esta opinión corrobo- rar o refutar esa idea, sino más bien observar cómo la comunicación del ex gobernador Peña Nieto tiene como objetivo dirigirse a los electores del país. Frases como “recuperar México”, “rescatar el país”, “México ya tiene proyecto”, “renovar la esperanza”, “A México le hace falta un Estado Eficaz”, y “vencer el miedo”, re- miten a un aspirante a la Presidencia de la República. Reforma fue el periódico que más criticó la reali-
dad mexiquense, ya que hizo una comparación grá- fica de los daños causados por las inundaciones en esa entidad con los asistentes al Teatro Morelos.
IMAGEN 3 Fuente: Primeras planas de periódicos del 6 de septiembre. DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012 28
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58