LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS INFORMES DE GOBIERNO
La comunicación política en los informes de gobierno
Por Gerson Hernández Mecalco
“Tengo un sueño: que un día esta nación se alzará y vivirá el verdadero significado de su credo(…)” -Martin Luther King
D
urante septiembre se presenta- ron tres informes de Gobierno: los de Felipe Calderón, Presiden- te de la República, Enrique Peña Nieto, entonces Gobernador del
Estado de México y Marcelo Ebrard, jefe de Gobierno del Distrito Federal. Estos actos comunicativos entre gobernantes y gobernados son ejercicios de “aparen- te” rendición de cuentas; sin embargo, mediáticamen- te los políticos tienen esta oportunidad, también lla- mada “ritual político”1, para reorganizar su estrategia de comunicación política, jerarquizar los temas de su agenda y tratar de que sus mensajes clave se difundan en la mayor cantidad de medios de información. Un mensaje clave está formado por no más de
dos o tres ideas generales alrededor de un hecho novedoso y de interés general. Está articulado con
un lenguaje sencillo, y emotivamente puede trans- formar palabras en imágenes de sentido común. Dentro de la comunicación política, el uso de esta herramienta es complejo y requiere de una sintaxis discursiva y emotiva. Al momento de preparar el discurso, el político, y su equipo de asesores deben imaginar cómo quieren que los medios “titulen” el hecho noticioso y tener cuidado de impedir las do- bles interpretaciones de los mensajes.
Un mensaje clave está formado por no más de dos o tres ideas generales alrededor de un hecho novedoso y de interés general.
DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012 26
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