LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LOS INFORMES DE GOBIERNO


Los políticos tienen como objetivo gestar una reputación política que les permita mantener una hegemonía en el poder; sin embargo, para lograr éste y otros objetivos, no sólo es necesario comunicar un “Estado eficaz”, a través de “cosas buenas”, con un fondo de música de mariachi y pinceladas de marimba.


radio, Enfoque y Panorama Informa- tivo, titularon “Marcelo Ebrard con- firmó que buscará la candidatura presidencial de las izquierdas”.


En


televisión no ocurrió lo contrario, ya que Informativo 40, mencionó: “Ebrard se apunta a la candidatura del PRD rumbo a la Presidencia” y “Ebrard se declara listo para buscar la candidatura del PRD rumbo al 2012”. En Milenio Noticias: “Marcelo Ebrard reitera sus aspiraciones presidencia- les”, y en las Noticias por Adela en Televisa, “Marcelo Ebrard: “No me se- pararé de mi cargo antes de enero”. Los políticos tienen como objetivo gestar una re- putación política que les permita mantener una he- gemonía en el poder; sin embargo, para lograr éste y otros objetivos, no sólo es necesario comunicar un “Estado eficaz”, a través de “cosas buenas”, con un fondo de música de mariachi y pinceladas de marim- ba. No se puede intentar crear percepciones si no hay buenas noticias de fondo. Más allá de ser optimistas, colaboremos como activistas de la comunicación y esperemos que los estrategas hagan lo propio con más racionalidad y menos emotividad. #Jap


Gerson Hernández Mecalco es Académico de la FCPyS-UNAM y el Colegio de Consultores en Imagen Pública @gersonmecalco gmecalco@mail.politicas. unam.mx


Fuentes • Fernando Martínez Elorriaga, “La toma de posesión de Felipe Calderón Hinojosa. Ritual Sin Eficacia So- cial”, 2011. En Fotocopias. • Octavio Rojas, “Mensajes Clave y Preguntas y Res- puestas Cómo Nunca Olvidar lo más Importante al


IMAGEN 6 Fuente: Palabras destacadas con base en el discurso de Marce- lo Ebrard en el Auditorio Nacional (http://www.noticiasdetuciudad.df.gob. mx/?p=21708) y el programa http://www.wordle.net/create


Comunicar”, [en línea], número 34, agosto – septiem- bre 2003, Dirección URL: http://www.razonypalabra. org.mx/anteriores/n34/orojas.html#or [consulta: septiembre de 2011]. • Discurso de Martin Luther King durante la Marcha a Washington por Trabajo y Libertad. PBS. EE.UU. 1963 <http://www.pbs.org/greatspeeches/timeline/m_king_ s1.html> (Traducción de extracto por Octavio Rojas)


1Véase Maestro Fernando Martínez Elorriaga, “La toma de posesión de Felipe Calderón Hinojosa. Ri-


tual Sin Eficacia Social”, 2011. En Fotocopias. 2Octavio Rojas, “Mensajes Clave y Preguntas y Res- puestas Cómo Nunca Olvidar lo más Importante al Comunicar”, [en línea], número 34, agosto – septiem- bre 2003, Dirección URL: http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n34/ orojas.html#or [consulta: septiembre de 2011].


DICIEMBRE 2011 - ENERO 2012 30


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