Elecciones Catalanas 2010
el elemento singular del candidato y en la omnipre- sente fórmula de la campaña negativa o del no. El resto de tácticas remitieron en gran medida
a lo habitual. ERC buscó actos de proximidad, cam- paña de base, efecto “sin complejos” para reducir el voto oculto y también una dosis de campaña en ne- gativo. El PP centró la campaña en la candidata, algo de tono outsider sin demasiado éxito y una españo- lización de la campaña sin complejos. ICV ha basado todo su aparato electoral al microacto y a la proximi- dad más entusiasta. Ciutadans ha buscado los efec- tos sorpresa gracias a una menor dependencia de la corrección política. El mecanismo que han seguido para lograr todo
ello ha sido diverso. CiU ha trabajado especialmente un nuevo formato llamado “docsessions” y las “idees pel Canvi” que daban valor a la sociedad civil en la conformación de un movimiento catalán y activista. La campaña online ha sido, con diferencia, la de ma- yor recorrido de todos. Durante más de año y medio se fue creando una estructura digital compleja que ha permitido tener un engranaje profesionalizado a par- tir de activistas de base, para de este modo distribuir perfectamente todo lo que en campaña electoral es preciso. El encaje on-off ha sido dirigido desde la ver- tiente digital y ha funcionado de manera impecable. El PSC ha utilizado las herramientas vinculadas
al Storytelling para construir un relato del candida- to en todas sus vertientes así como la gestación de un buen patrón de grassroots (online enlaza offl ine) que ha permitido remontar algunos puntos al fi nal de la campaña. ERC creó el programa “Decideixes” (decides) con el que a partir de unas consultas por la independencia de Catalunya sin valor legal pero si emocional fueron liderando el mensaje previsto. El PP ha utilizado los medios no catalanes y se ha buscado el votante catalán pero que habitualmente consume medios españoles. ICV y Ciutadans no han aportado grandes novedades a sus herramientas y técnicas de siempre. Los dos han buscado estimular en base a los grassroots sus bases. En defi nitiva, esta campaña debe analizarse te-
niendo como referencia la campaña de 2006. Por aquel entonces CiU consiguió movilizar a sus bases y generar un clima de opinión negativo para el tri- partito. Esta vez CiU ha buscado establecerse en una posición más central y hacer el partido más amable al conjunto del electorado para evitar la moviliza-
El Partit Popular (PP) también estrena candidata, Alicia Sánchez Camacho, y su interés por infl uir en el futuro Gobierno responde a un criterio parecido al de ERC pero con menos opciones
Es decir, las elecciones catalanas, en el sentido
más ideológico no aportan demasiado nuevo, en el de la comunicación pocas novedades, en el de las tácticas puede que hayamos copiado elementos ex- ternos, pero donde realmente se ha podido destacar algún cambio determinante es en la gestión de las comunidades de los activistas de los partidos. Las es- tructuras online han resultado ser determinantes en la gestión de los fl ujos y tendencias de opinión.
Diciembre 2010 Campaigns&Elections 44
ción en su contra. Lo mismo que podemos decir del PSC, en la referencia a hace cuatro años, por aquel entonces los socialistas priorizaron mejorar aspectos débiles del candidato (carisma, cercanía, etc.). Esta vez han intentado llegar al extremo de ese factor. Los vídeos de la “Vida de Monti” y el “Increible hombre normal” quieren humanizar más al personaje, rozan- do en algún caso el ridículo.
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