Los amarres electorales hacia 2012
El gran desafío es convertir la “Unidad” en la dimensión fundamental de las próximas elecciones. Cada propuesta debe estar asociada a la necesidad de trabajar juntos y construir un mejor país.
Para consolidar el posicionamiento de que hay dos
Finalmente, se debe consolidar el posiciona- miento de la propuesta alternativa de la Uni-
dad. Para lograr esto, es vital que la unidad opositora cree una narrativa clara y concisa sobre su propuesta de país y que no se quede en un ejercicio “intelec- tual” poco digerible para el electorado. Y es en este último reto en el que me quiero con-
centrar. Antes de hacer planteamientos específi cos sobre seguridad, justicia, empleo, propiedad privada, petróleo, y varios otros temas, la MUD debe respon- derse dos preguntas sumamente amplias que darán guiatura a todo esfuerzo comunicacional, a saber: ¿Cómo quiere ser percibida la MUD y su pro- puesta por la ciudadanía?, ¿Cómo quiere diferenciarse del Presidente, el PSUV y su propuesta de país?
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Las dos preguntas son caras de una misma mone-
da. La comunicación estratégica de la MUD debe tra- bajar para posicionar ante la ciudadanía la necesidad de escoger entre los siguientes dos modelos de país: Por un lado, el existente, el del Presidente todopo- deroso, que busca perpetuarse indefi nidamente, que es divisivo, confl ictivo, inefi ciente, poco trans- parente, y por sobre todo, tiene una visión sobre el progreso y la prosperidad que crecientemente excluye a más y más sectores de la población. Una propuesta alternativa, encarnada en la MUD y sus factores políticos, que se plantea convocar a la unión de los venezolanos, de hacer un Gobierno transparente, y de generar prosperidad para todos.
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modelos sobre los cuales escoger, y sin olvidar que el presidente Chávez concentrará sus esfuerzos en posi- cionar a la oposición como un grupo de oligarcas que sólo quieren el poder para acabar con los programas sociales creados por la “revolución socialista”, conside- ro que hay dos grandes equilibrios comunicacionales en los que la oposición tiene que concentrarse; Discurso “nacional” y “local”. Si la oposición desea continuar avanzando, debe ser capaz de compaginar el rostro de sus líderes “nacionales” con fi guras locales que puedan manejar una dia- léctica más cercana al día a día de los habitantes de las diferentes regiones del país. Ojo con el sín- drome de hablar todo el tiempo hacia el objetivo de las grandes ciudades. Especialmente cuando de cara a las elecciones presidenciales, una de las tareas pendientes es mejorar la votación en áreas rurales del país. Unidad “hacia adentro” y Unidad “hacia afuera”. Es necesario compaginar la estrategia comunica- cional dirigida a un electorado que ya está gana- do a la MUD (o en contra del Presidente Chávez), con los mensajes dirigidos a aquellos votantes susceptibles de ser atraídos pero que aún no se sienten identifi cados con la MUD ni con los di- ferentes partidos que la conforman. Mientras los votantes tendientes a votar MUD esperan mayor beligerancia, los que aún no están convencidos esperan sentir que la oposición si tiene una pro- puesta de país.
El gran desafío es convertir la “Unidad” en la di-
mensión fundamental de las próximas elecciones. Cada propuesta debe estar asociada a la necesidad de trabajar juntos y construir un mejor país.
Diciembre 2010 Campaigns&Elections 18
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