Пакування: обладнання та технології «Фармацевтична галузь», № 2 (95), квітень 2023


позначав відхід від екстремізму та часткове повернення до традицій. Перша половина 90-х років


ХХ ст. була досить складною для ди- зайнерів та виробників картонної фармацевтичної упаковки. Це сто- сувалося в першу чергу створення чогось нового та виведення його на ринок. Здавалося, що виробляти щось нове є досить ризикованим, тому нова упаковка продукту або новий дизайн з’являлися тільки в найнеобхіднішому випадку. Це було дорого та вважалося недоцільним. А споживач відмовлявся купувати те саме, але в іншій упаковці. З другої половини 90-х років виробництво упаковки в світі по- чало інтенсивно розвиватися. Тех- нології виробництва фармацев- тичної картонної упаковки постій- но вдосконалювались, а її асорти- мент на ринку зростав. Сьогодні у споживачів залиша-


ється все менше часу на вибір лі- ків того чи іншого виробника і час-


ми вітринами, важливою умовою для фармацевтичних компаній ста- ла можливість картонної упаковки виконувати експозиційні функції. Багато сучасних графічних дизай- нерів називають цей період «золо- тим часом» упаковки. Дизайнери тих часів робили акцент на «роз- мовних» можливостях упаковки – вона повинна була зрозуміло та просто пояснити споживачу, чим вона йому може бути корисною. Це могли бути умовні зображення частин тіла людини або метафо- ричні композиції, які споживач миттєво розшифровував.


Повернення до традицій оформлення фармацевтичної упаковки у 70-ті роки На початку 70-х років минулого століття епоха швейцарського ін- тернаціонального стилю підійшла до свого закінчення і світ захлес- нула «нова хвиля» помірного після- модернізму, що не могло не відоб- разитися й на дизайні фармацев- тичної упаковки. Післямодернізм


www.promoboz.com ПОВЕРНУТИСЯ ДО ЗМІСТУ 11


то виграють ті товари, що мають автентичну упаковку. Згідно з ре- зультатами останніх досліджень зроблено висновок, що в упаковки є всього лише ⅙ секунди, щоб при- вернути увагу споживача. Отже, на дизайнера упаковки лягає вели- чезна відповідальність: час, який він має для привернення уваги, приблизно дорівнює часу розряду блискавки. Буде справедливим сказати, що упаковка стала таким самим продавцем, як і будь-який службовець з плоті та крові. І на- віть краще. Упаковка може бути кольоровою або білою, з десятка- ми фольг чи взагалі тільки з однією назвою на пачці, з малюнками або без них, але вона повинна привер- тати увагу та продавати. І ще. Я не думаю, що колись упаковка зникне з полиць аптек. Вона вже пройшла дуже довгий та цікавий шлях у своєму розвитку і я вірю, що попе- реду в неї довга та цікава історія змін і розквіту.


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76