Пакування: обладнання та технології «Фармацевтична галузь», № 2 (95), квітень 2023


Стиль модерн в дизайні фармацевтичної упаковки в 1900-ті роки У 1900-х роках картонна упаковка перестала бути дефіцитом та показ- ником достатку людини. Постала необхідність постачати на ринок продукцію в упаковці дорогого, особливого дизайну. Тому в декорі фармацевтичної картонної упаков- ки, окрім модного дизайну, почали використовувати етикетки з конг- ревним тисненням під золото. У більшості країн світу в дизайні фармацевтичної упаковки домінує модерн. Цей стиль прагнув поєдна- ти художні та утилітарні функції упа- ковки, «підтягнути» до сфери пре- красного всі аспекти діяльності лю- дини, включаючи і її побут. В даний період круглі та овальні картонні упаковки як ніколи раніше впису- ються в моду в поєднанні з елегант- ними етикетками. У 1910-ті та 1920-ті роки рек-


ламна функція упаковки отримала широке визнання по всьому світу, а дизайн став набагато привабли- вішим та увібрав художні тенденції свого часу. Однак дисципліна мар- кетингу переросла кордони рекла- ми та змінила облік усього, що ви- робляли, продавали або вико- ристовували. Важливим проявом цієї тенденції став промисловий дизайн, який торкнувся і дизайну фармацевтичної упаковки. До середини 1920-х років стиль


ар-деко поступово вніс свої корек- тиви в дизайн фармацевтичної картонної упаковки: виробники почали частіше використовувати сміливі геометричні риси, оформ- лення робили в напівтонах, уника- ли яскравих кольорів, застосову- вали етнічні геометричні узори, а також коштовні матеріали та складні кольори. Відтепер оформ- лення упаковки на законних пра- вах перейшло з рук «дружини боса» до спеціалістів з дизайну.


Період розквіту дизайну фармацевтичної упаковки У середині ХХ ст. в Швейцарії був створений зовсім новий, незвичай- ний дизайн картонної фармацевтич-


10 ПОВЕРНУТИСЯ ДО ЗМІСТУ


ної упаковки. Післявоєнний світ по- бачив суворий, логічно вибудований стиль. Нова школа типографіки бра- ла за основу простоту та функціо- нальність, документальну фотогра- фію, сувору композицію, вільний простір, асиметрію, читаність (шрифт без засічек), максимально еконо- мічний дизайн та чіткість форм. Важ- ливим принципом швейцарського стилю стала конвенційність, яка пе- редбачала однакове сприйняття од-


ли замість графічних ілюстрацій фотографії людей. Наявність фото- графії, як вважали швейцарські дизайнери, підвищує рівень довіри споживачів до лікарського засобу. Прихильники швейцарського


стилю особливу увагу приділяли кольору. Вони вважали, що сам колір не має ніякого значення, він не привертає увагу споживачів. Менше кольору – легше сприйнят- тя інформації – більше довіри.


них й тих самих символів різною аудиторією. При першому погляді на упаковку, виконану в швейцар- ському стилі, звертають на себе ува- гу перш за все рівномірність форм та елементів, сувора геометрія, аб- страктні трафарети, незвичайні по- єднання кольорів. Швейцарський, або як його ще називають інтернаціональний, стиль здобув широке визнання у середовищі дизайнерів завдяки своїй новизні, предметності, швид- кості сприйняття, універсальності, чіткій направленості та візуальній мові. Цей стиль дозволяв легко встановлювати комунікацію з по- купцем.


Фармацевтична промисловість практично одразу почала вико- ристовувати в дизайні своїх упако- вок інтернаціональний стиль. Так, виробники лікарських засобів на упаковках могли відобразити, для чого конкретно призначений той або інший препарат. Практично на всіх фармацев- тичних упаковках використовува-


«Золотий час» упаковки та перша виставка interpack У 1958 р. сталася одна з найваж- ливіших подій у світі фармацевти- ки та упаковки – в Дюссельдорфі відбулася перша виставка interpack, де 255 компаній з 9 країн світу отримали можли- вість узяти в ній участь та пред- ставити свої товари. Кількість відвідувачів нараховувала 32 544 людини з 42 країн світу. На сьогодні ця виставка є однією з найбільш відомих та проводить- ся один раз на три роки. У 60-х роках минулого століття


почалися важливі зміни у формі випуску лікарських засобів, а та- кож в оформленні вторинної упа- ковки. Враховуючи той факт, що за споживача тепер потрібно бороти- ся, упаковка повинна мати здат- ність протягом достатньо тривало- го часу зберігати свій зовнішній вигляд у початковому стані. З огля- ду на те, що в цей період в Європі почали відкриватися перші супер- маркети, а також аптеки з велики-


www.promoboz.com


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76