Пакування: обладнання та технології «Фармацевтична галузь», № 2 (95), квітень 2023


Історія виникнення та розвитку картонної фармацевтичної упаковки


Давайте чесно відповімо на просте запитання: чи можливо уявити собі ліки без упаковки? Думаю, ви відповіли заперечно. Бо самі по собі таблетки в блістерах або мікстури у флаконах не привертають увагу споживача і не збільшують продажі для фармацевтичної компанії. І хоча ми багато читаємо про те, що головна функція упаковки – збереження продукту, насправді все набагато прозаїчніше. Перша і найважливіша функція упаковки – продавати товар. Ми не помічаємо того, що сотні та тисячі препаратів починають свою боротьбу за нашу увагу одразу, як тільки ми зайшли в аптеку. Упаковка – вагомий інструмент в комунікації зі споживачем. Вона формує ставлення до продукту, допомагає викликати довіру до його якості, має власну індивідуальність. Упаковка – це обличчя компанії та головна зброя маркетологів, якою майстерно почали користуватися ще у ХVІІ ст. Саме про історію картонної упаковки ми і поговоримо в цій статті.


Валерія Гранкіна, МВА, співвласниця типографії «СЛАВЕНА»


П


ерші упаковки для ліків з’явилися в Лондоні напри- кінці ХVІІ ст. Лікарські засо-


би продавались у фляжках з при- кріпленими до них етикетками, що були більш схожі на рекламні афі- ші. Окрім назви препарату, на яр- лику розміщували численні свідо- цтва зцілених за його допомогою людей, запоруки монархів або лі- карів, а також список недуг, від яких допомагали дані ліки.


ХVІІІ ст. – період зародження картонної упаковки У ХVІІІ ст. упаковку з картону вже не обмотували навкруги пляшки, а створювали для кожної окремої єм- кості. У ті далекі часи ще не було такого поняття, як маркетинг, але точно існувало переконання, що


8 ПОВЕРНУТИСЯ ДО ЗМІСТУ www.promoboz.com


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76