Пакування: обладнання та технології «Фармацевтична галузь», № 2 (95), квітень 2023


продавати можна більш ефективно завдяки ефектному оформленню товару. Так, спочатку в картонну упаковку, що виготовляли вручну, вкладали найбільш дорогі товари: ювелірні прикраси та фармацев- тичні препарати. Цікаво, що картон- на упаковка також належала до елементів розкоші. Часто після по- купки ліків власники розташовува- ли упаковку у вітальні, щоб гості могли її побачити та ще раз впевни- тись в достатку господарів. Зараз важко і уявити, але для кожної упа- ковки робили креслення, потім вручну вирізали та склеювали пач- ку. Готові упаковки зазвичай мали круглу або овальну форму, тому що цей гнучкий матеріал легше було вигнути, ніж скласти та надати йому квадратної форми. Одним з перших лікарських за-


собів, що був упакований в картон, став препарат від жіночих істерик під назвою «Пілюлі доктора Хупера» (Англія, 1743 р.). Аптекар стверджу- вав, що його пілюлі складалися «з найкращих послаблювальних та антиістеричних компонентів». Дані ліки набули значного поширення через декілька головних причин: перша – ліки були патентованими, а друге – вони продавалися в кар- тонній упаковці з етикеткою. Оби- дві ці причини додавали довіри до самого препарату. Тут треба сказа- ти і про те, що першими упаковани- ми ліками були саме патентовані препарати, багато з яких насправді несли в собі смертельну небезпеку.


Період революції упаковки В 1800-х роках набули великої по- пулярності етикетки з паперу, які наклеювали на пляшки з ліками. Саме тоді на етикетці почали друку- вати попередження для пацієнтів: «Отрута», «Добре збовтати перед ви- користанням», «Тільки для зовніш- нього використання». Лікар з Філа- дельфії на ім’я Альфред Б. Тейлор, який практикував у ті часи, писав про своїх пацієнтів: «Часто питали, що саме їм потрібно збовтати: пляшку з ліками або себе перед їх- нім використанням?» Тоді Тейлор по- чав додавати до своїх призначень


га історія створення, використання та зцілення приречених на смерть людей.


Перша складна картонна упаковка В 1879 р. було створено першу складну картонну упаковку автома- тичним способом. В типографії Ро- берта Гейра, що виробляла паперо- ві пакети для насіння, був звичай- ний робочий день. У машиніста вий- шов з ладу станок, який порізав та продавив картон у різних місцях. Завдяки цій поломці та власнику типографії упаковку почали вироб- ляти автоматичним способом. Виготовлення картонної упа-


фразу, що актуальна і понині: «Збов- тати ліки перед використанням». Можна сказати, що поява ети-


кеток означала перші кроки до маркетингу. Виробники та продав- ці ліків розвозили містами свій то- вар у візку, організовували міні- спектаклі, розповідали історії ство- рення ліків або зцілення людей від тяжких хвороб завдяки певному зіллю. Цікаво, що батько першого мультимільярдера та засновника ділової династії Рокфеллерів Уільям Ейвері Рокфеллер був од- ним з таких торговців. В противагу цьому підходу були


і такі торговці, які використовува- ли ореол загадковості. Вони нада- вали сумнівному заняттю торгов- ців ауру чесності, говорячи про те, що володіють деякими секретами, які має сенс дізнатися. Однією з поширених фігур був гарно одягне- ний добродушний квакер. Так ось саме торговцю-квакеру судилося відкрити еру упакованих ліків. Феномен ХІХ ст., який назива-


ють періодом «революції упаков- ки», багато в чому зобов’язаний схрещенню ідей науково-технічно- го прогресу та вищеперерахова- них прийомів із продажу ліків. Див- но, але багато підприємців тих ча- сів були проти упаковки, тому що асоціювали її з шахрайськими ме- тодами продажів. У складі ліків могло бути взагалі будь-що, а важ- ливими стали форма пляшки, ети- кетка із зображенням лікаря, дов-


www.promoboz.com ПОВЕРНУТИСЯ ДО ЗМІСТУ 9


ковки все ще кваліфікували як важку ручну роботу, тому така упа- ковка коштувала достатньо доро- го. Більшість працівників у друкар- ні складали жінки та діти, які пра- цювали по 10 год 6 днів на тиж- день. А оплата такої роботи була вкрай мізерною. Звичайно, це може здаватись


дивним в нашому столітті, але обов’язковою умовою роботи жі- нок в друкарні була наявність рук маленького розміру. Я не можу сказати точно, чому такі правила були важливими для власників друкарень, але, на мою думку, че- рез те, що майже всі процеси ви- конувались вручну, а більшість фармацевтичних упаковок і зараз мають невеликий розмір.


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76