PS8
media interview engin celikbas ‘Wijmoeten de consument
ReclamemanEngin Celikbas (42)ismeegegroeidmet KesselsKramer.Vanpionier uithetprillebegintot direc- teurvanhetbureauvan naamdathetnuis.‘Ze hebbenmemeegesleurd.’
MICHIELCOUZY
ZATERDAG 25 SEPTEMBER 2010
Paspoort
1968 geboreninAmsterdam 1990 afrondingstudieCommer ciëleEconomie(HES),eer stebaanindereclamebij Office
1992 DDBAmsterdam 1995 Young&Rubicam 1995DDBAmsterdam 1998KesselsKramer
dat toen net driejaar bestonden het kringetjerondom oprichtersJohan Kramer en Erik Kesselswasnogniet groot.Celikbas waswerknemer nummer acht.Hij voelde zichals de Ajacieden in deChampionsLeague- wedstrijd tegenReal Madrid: het ging allemaal veel te snel. “Over het algemeenkanik mij snel aanpassen, maar bij KesselsKramer kosttemij dat veel moeite. De snel- heidwaarmee hier werd gewerkt waszoontzettend hoogdat ik stond te tollen. Ik begonaan mijzelf te twijfelen, maar ze hebben mijmee- gesleurd.” KesselsKramerwerd innotimeeen
E
begrip,dankzij kwajongensachtig werk voor budgethotel Hans Brin- ker(‘het slechtstehotel terwereld’) en belbedrijf Ben; toen iedereen nogingewikkelddeed over mobiel bellen,gaf KesselsKramer het een naamen eengezicht. Inmiddels bestaat het bureauvijf-
tien jaar,met vijftig werknemersin Amsterdam en Londen. Celikbas is opgeklommen totdepositie vanal- gemeendirecteur. Oprichter Johan Kramer is vertrokken en ErikKes- sels fungeertmeer als creatief aan- jager. “Mijn rolisdaardoor veel do- minanter geworden.” Dereclamemanisnaardeze roltoe gegroeid.“In de eerste twee jaar
‘Ikhebmezelf ontpoptals leider,numoet ikmezelf misbaarmaken’
ngin Celikbas (42) is een vandepioniersbij Kes- selsKramer.Hij trad in 1998 aan bij het Amster- damse reclamebureau,
EnginCelikbaswilmetzijnbureaunaarAzië.‘Datcontinentisvoordereclamewereldenormbelangrijk.’
had ik moeiteaan te haken, in mijn tweede periodebegon ik mij te ma- nifesteren en vanaf 2005,dederde fase, hebikmijzelf ontpopt als een leider. Nu moet ik de volgende stap zetten en mijzelf misbaar maken. Erik Kesselsisdaar heelver in,die kanzaken laten gaan, delegeren. Ik moet mijzelf meerrelativeren.” Het gaat beter,stelt hij.Hij durft inmid- dels op vakantie te gaan. Celikbas is geboren en getogen in
Amsterdam-West.Hij is eenfana- tiek voetballer,die speelt in het tweede elftal vanDRC in Durger- dam.Hij kwam uit voor het eerste elftal vandezaterdagafdelingvan Türkiyemspor en zat in het bestuur vandeclub, waarvan het eerste zondagelftal de hoofdklasse bereik- te.Inmiddelsisdeclubter ziele, na de doodvan financierNedimImac. Zijn carrièreindereclamewereld is snel gegaan. Na zijnheao-studie
ginghij in 1990 aan de slagbij recla- mebureauOffice. Twee jaar later stapte hij over naar DDB Amster- dam. “Daar hebikkansen gehad, die ik nergens anders zou krijgen. DDBzettein1996 eenactivatiebu- reau op,dat ik, als 28-jarige,ging leiden. Ik hebdaar veel geleerd.” KesselsKramer is eenjongbedrijf,
maar het werk heeft eenenorme ontwikkelingdoorgemaakt,zoals bij veel reclamebureaus.Decam- pagnes uit de eerste tien levensja- renzijn verzameld in het boek 2Ki- lo.Komendeweek komt Anew kilo of KesselsKramer uit,dat gaat over de afgelopen vijf jaar.Het werk uit dit tweede deel verschiltwezenlijk vandat in het eerste boek,zegtCe- likbas.“Dat moet ook wel, want de maatschappij,demedia en de con- sumenten zijn de laatstejaren dras- tischveranderd.” Hijwijst op het recentewerk voor
FOTOMARKHORN
CitizenM,deketen vandesignho- tels,inhandenvande familieChad- ha, bekend vanmodebedrijf Mexx. “Een paar jaar geleden waszo’n klant pas naar ons toegekomen als die toewas aan eenreclamecam- pagne. De oprichters vanCitizenM hebben onsalbenaderdtoen ze al- leennogmaar eenplanhadden.Wij hebben het logo ontworpen, de naam bedacht,defilms op de web- sitegemaakt en bijwijze vanspre- kendelichtbak op het dak ge- schroefd.Wehebben, kortom, het merk neergezet.” Een klassiekead- vertentiecampagnewas niet nodig. CitizenMkreeg doorzijn hippe uit- stralinggenoeg aandacht vanme- dia.“Hetbedrijf haddan ook een verhaal te vertellen.” Eenreclamebureaukanzich,anno
2010,niet meerlouter bezighouden met reclame. “Creativiteit is gede- mocratiseerd. Vroegerhadden re-
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100 |
Page 101 |
Page 102 |
Page 103 |
Page 104 |
Page 105 |
Page 106 |
Page 107 |
Page 108 |
Page 109 |
Page 110 |
Page 111 |
Page 112 |
Page 113 |
Page 114 |
Page 115 |
Page 116 |
Page 117 |
Page 118 |
Page 119 |
Page 120 |
Page 121 |
Page 122 |
Page 123 |
Page 124 |
Page 125 |
Page 126 |
Page 127 |
Page 128 |
Page 129 |
Page 130 |
Page 131 |
Page 132 |
Page 133 |
Page 134 |
Page 135 |
Page 136 |
Page 137 |
Page 138 |
Page 139 |
Page 140 |
Page 141 |
Page 142 |
Page 143 |
Page 144