ZATERDAG 25 SEPTEMBER 2010
sport
53
DebasketballersvanAmsterdam(roodtenue)moetenmeteenbeterverhaalkomenomsponsorsteverleidenintestappen.
ARCHIEFFOTOEDOUDENAARDEN/ANP Sponsoringdraait om een verhaal
Debasketballersvan Amsterdambeginnen vanavond thuistegenDen Bosch aan hetnieuwe seizoen. Voor hettweede jaar op rijheeftdeclubgeen hoofdsponsor.Wat te doen?
NOORTONKENS W
aaromhetzomoeilijk is om als Amsterdamse basketbalclubeen geldschieter te vinden?
Sporteconoom Pieter Verhoogt noemt de positie vanhet basketbal als het gaat om sponsoringeen raadsel. “Ik spreekveel mensen die zichbezighouden met sportmarke- tingenniemand begrijpt waarom het met het basketbal in Nederland maar niet willukken. In de landen om onsheen, zoals België en Duits- land,isbasketbal ontzettend popu- lair,maar in Nederland niet.Endat is vreemd omdat de voorwaarden voor succeserzijn.Wezijnhet lang- stevolk terwereld en Noord-Ameri- kaanse sportendoen het in Neder- landjuistgoed.” De positie vanbasketbal in Am-
sterdam is even vreemd als moei- lijk, zegt ookBob vanOosterhout, oprichter vansportmarketingbu- reau Triple Double, die werd uitge-
roepen totsportmarketeervan 2009.“Topbasketbalheeftmoeitein Amsterdam voet aandegrond te krijgen. Datisraar,want er zijn veel clubsmetveel jeugdleden,maar het topbasketbal leeft te weiniginAm- sterdam. Zelfs toen Amsterdam twee jaar geleden tegenDen Bosch om de landstitel speelde, puilden de Sporthallen Zuid niet bepaald uit.Basketbal is spektakel en show en duseen marketingsportbij uit- stek,maar dan zijn de Sporthallen Zuid jammer genoegniet de meest inspirerendeomgeving.” Bedrijven die zichinAmsterdam
aan sportwillen binden, hebben ei- genlijk te veel keus.Endan maken zeookvaakdeverkeerdekeuze.Van Oosterhout: “Ik gelooferheiligin dat als een bedrijfzichmiddels sportsponsoringwil onderschei- den, dat bedrijfzichhet beste kan verankeren in eensportdie je hele- maal kunt claimen. Veel bedrijven kiezen voor veiligheid en korteter- mijnsucces, maar dan ben je bij- voorbeeld in het voetbal één vande velen. Een goed voorbeeld uit onze eigenstal is Delaenhet damesvol- leybal. Delaiseen bedrijfdat vooral werd geassocieerd met de dood, maar zij wilden juist laten ziendat ze midden in het levenstaan en daar hoortsportbij.Het damesvol- leybal heeft eengeweldige revival doorgemaakt en dat succesmagDe- la helemaal claimen.”
Door de economische crisis staan demeestebedrijvenniet te springen omeenclubtesponsoren,maarvol- gens VanOosterhoutligthet pro- bleem ook bij de aanpak vande clubs.“De omstandigheden zijnin- derdaad moeilijk. De economie zit niet mee,maar het heeft ook te ma- kenmet de manier waarop clubs met hun marketingproduct bezig zijn. In het basketbal, maar mis- schien welindehele sport, wordt bij sponsoringalleen gedacht aan borden, stickers en stoeltjes.Daar gaat het niet meerover, voor bedrij- venisdat additioneelgeworden. Bedrijven vragen zichaf: watvoor merk ben ik, waar wil ik naartoeen kaneen clubmijdaarbij helpen?” VanOosterhoutdenkt daaromdat
er bij de clubs en degenen die ver- antwoordelijk zijn voor de sponsor- wervingeen cultuuromslagnodig is.“Modern sponsorbeleid gaat om het bouwenvan eenverhaalwaarin
sportdeaanjageris. Dus niet een goud-, zilver- of bronspakket,waar- bij in het gouden pakket vijfborden en tien stoeltjes zitten, in het zilve- rendrie bordenenvijf stoeltjesenin
‘Gemeenteszijnniet meervande afdelingcadeautjes’
het bronzenéén bord en twee stoel- tjes.Jemoet creatiefzijn. Basketbal is spectaculair sportenkan bijvoor- beeld eenrol spelen in de integratie vanallochtonen en goed dienenom de jeugdaan het sportenkrijgen.” Die gedachtewordt doorsporteco- noom Verhoogt onderschreven. Amsterdam klopte eerder vergeefs aanbij de gemeentevoor eenfinan- ciëleinjectie.Meer dan een lening om de huurachterstand te dekken,
Zo kan het ook: duizend shirtsponsors
NetalsAmsterdamheeftRotterdamBasketbalnoggeennieuwehoofdsponsor gevondenvoorhetseizoendatvandaagbegint.Omhetgatopdebegrotingte dichten,zoektdeRotterdamseclubdaaromnietmeeréénshirtsponsor,maarzo veelmogelijk.
Viawww.yournameinthegame.nlkaniedereensponsorwordenvan declub.Eenvakjevanéénbijééncentimeterkost19,99euroendaarmagdespon- sordanzijnnaam,hoofdof logoneerzetten. In totaalzijnophetshirtendebroek samenvijfduizendvakjesbeschikbaarenhooptdeclubzoeentonoptehalen.Dat Rotterdamdaarmeehoogstwaarschijnlijkmethetlelijkstetenueterwereldaan decompetitiezaldeelnemen,maaktdeactie alleenmaarleuker.
zat er niet in.Volgens Verhoogt zal eenclubdie geld wilvan de over- heid eenmodelmoeten bedenken waar bestuurders voor warm lopen. Verhoogt: “Gemeentes zijn niet meervan de afdelingcadeautjes, maar ze zijn welbereid steun te ge- venaan eeninteressantesamen- werking. Een club kanmet projec- tenopscholenbijdragen aanhet realiserenvan doelstellingenvan lokale overheden, zoalservoor zor- gendat kinderen meergaan bewe- gen. Daar liggen kansen om de ge- meenteaan boordtekrijgen.” Vanwegehet beperktebudget
speeltAmsterdamdit seizoen nood- gedwongenmeteenbijzonderjonge selectie die voornamelijk uit eigen kweek bestaat.Indie stapterug schuilt ook eenmarketingkans.Van Oosterhout: “Alseen club een dui- delijkekeuze maakt,kun je vervol- gens kijken watvoor bedrijven daarbij passen. Als Amsterdam zegt:wij willeneenspringplankzijn enspelersafleverenaandeabsolute top,dankunjedaar partijen bij zoe- kendievanuithunbusinesshetzelf- de propageren. Bouw een verhaal, daar gaat het om. En het verhaal is nu te vaak: wij zijn eenclubenwe hebben boardingeneen shirtinde aanbiedingenals je daaropwilt staan, kost dat geld. En of je nu He- ma bent of Miele, dat maakt ons niks uit.Dat is nietmeerhoe jeanno 2010 sponsoringmoet aanpakken.”
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100 |
Page 101 |
Page 102 |
Page 103 |
Page 104 |
Page 105 |
Page 106 |
Page 107 |
Page 108 |
Page 109 |
Page 110 |
Page 111 |
Page 112 |
Page 113 |
Page 114 |
Page 115 |
Page 116 |
Page 117 |
Page 118 |
Page 119 |
Page 120 |
Page 121 |
Page 122 |
Page 123 |
Page 124 |
Page 125 |
Page 126 |
Page 127 |
Page 128 |
Page 129 |
Page 130 |
Page 131 |
Page 132 |
Page 133 |
Page 134 |
Page 135 |
Page 136 |
Page 137 |
Page 138 |
Page 139 |
Page 140 |
Page 141 |
Page 142 |
Page 143 |
Page 144