Door Laurens van Zijp
‘Webrelevantie is een kernbegrip’ Pieter Kok van Rake Rigging over de mogelijkheden van digitaal
Het tuigen van schepen is een eeuwenoud ambacht. In die zin is Rake Rigging een klassiek bedrijf. Tegelijkertijd valt op dat de Medemblikker full service tuigerij voorop loopt in het benutten van digitale mogelijkheden. De afgelopen jaar geïntroduceerde Rope-advisor is een vooruitstrevende manier om lijnen online te verkopen.
Als iemand weet hoe je met internet kunt omgaan, is Pieter Kok het wel. Behalve me- de-eigenaar van Rake Rigging is hij voorzit- ter van de STIR, de Stichting Interactieve Reclame. Een organisatie waarin de Bond van Adverteerders, media-adviesbureaus en de vereniging van internetexploitanten zitting hebben.
Hoe gebruikt hij als watersportonderne- mer de digitale mogelijkheden? En welke tips heeft hij voor de lezer van Jachtbouw Nederland?
Gevonden worden 14
“Een bedrijf kan vandaag de dag niet zonder website en om te beginnen moet die site gevonden worden”, aldus Kok. “De zoekoptimalisatie is dus zeer belangrijk.
Pieter Kok: ‘De website moet centraal staan.’
Vraag jezelf af op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. De html-descriptie of metadescriptie, zeg maar de tabblaadjes bovenin, moet begrippen bevatten die iets zeggen over de site; beknopte samen- vattingen van webteksten. Die moet je geregeld verversen, zodat zoekmachines je blijven vinden en een hoge waardering geven, waardoor je bovenaan hun lijsten terechtkomt.
Dat aanpassen doe je in het CMS, het content management system. Het is goed zelf te doen, maar als je daar huiverig voor bent, laat het dan over aan de sitebeheer- der. Die HTML-descripties zijn echter niet meer zaligmakend, want veel meer dan vroeger kijkt een zoekmachine als Google erg naar kwalitatieve inhoud op de site.
Zorg er dus voor dat er goede informatie op je site staat. Als wij bijvoorbeeld gevon- den willen worden op ‘Harken beslag’, dan moeten wij daarover een tekst op onze site hebben.”
Overzichtelijk en relevant
“Daarmee kom ik op het volgende punt: een site moet goed in elkaar zitten, over- zichtelijk zijn en vooral relevant. Dat laatste wil zeggen dat de bezoeker bij het zien van de site meteen denkt: ‘ja, dit is wat ik zoek’. Web-relevantie is een kernbegrip. Om dat te kunnen bereiken moet je je doelgroep terdege kennen en ja, dat is lastig. Maar dat bereik je door veel met je klanten te praten, of liever: naar ze te luisteren. Daarom organiseren we hier bij Rake Rigging bijvoorbeeld ook regelmatig open dagen. Het levert extra klantcontacten op, waardoor je de mensen beter leert kennen. Verplaats je in je klanten en kijk door hun ogen kritisch naar jouw eigen site. Maak een ommezwaai in je denken: kijk niet
Jachtbouw Nederland 2
april 2013
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52