Los Diez Mandamientos de la Videopolítica
POR DANIEL UREÑA
G
16 Politics | Mayo 2010
iovanni Sartori tenía razón. Cu- ando publicó su obra “Homo videns” a finales de los noventa pocos podrían imaginar cómo evolucionaría la comunicación política en poco tiempo. Prim-
ero la televisión cambió la política y ahora Internet está rompiendo los moldes de cómo los partidos y los gobiernos llegan al ciudadano. Los candidatos se enfrentan al reto de diseñar y planificar sus cam- pañas en un entorno en continuo cambio. La esen- cia sigue siendo la misma, personas que intentan convencer a personas, pero Internet están alterando la forma de hacerlo.
“Los candidatos se enfrentan al reto de diseñar y planificar sus campañas en un entorno en continuo cambio
Sartori, en su obra, vaticinaba cuatro cambios
para la política que ya son una realidad y que con- stituyen los grandes pilares de la videopolítica.
• LA POLÍTICA ES EMOCIÓN. Es una
de las consecuencias directas de la influencia del lenguaje audiovisual. Los valores, la identidad o la identificación con un partido o un candidato no son elecciones basadas en la razón, sino conceptos puramente emocionales, sustentados en la sub- jetividad del individuo. Por ello, la comunicación política y las campañas, para ser efectivas, deben apelar a las emociones del votante. Los maestros de la retórica griega descubrieron este aspecto hace miles de años y hoy, como vemos, sigue más vi- gente que nunca.
• LA POLÍTICA ES IMAGEN. Los estudios
demuestran que, cuando espectador contempla a un portavoz, el 55% de la información que obtiene proviene del lenguaje no verbal y corporal; el 38% del tono y timbre de voz; y el 7% del contenido del mensaje. Por ello, en la sociedad mediática actual, la imagen es crucial. Las ideas y la acción política necesita de imágenes, símbolos y metáforas para poder ser difundidas a la opinión pública.
• LA POLÍTICA SE CONTEMPLA. Los
líderes y candidatos están en el ojo del huracán, expuestos en todo momento al escrutinio de las cámaras y los micrófonos. Si hace años la esencia de la política era la comprensión de las diferentes teorías e ideologías que proponían cómo organizar la sociedad, hoy la política tiene un campo de ac- ción fundamental en los medios. Las televisiones, las cadenas de radio, las páginas de los periódicos y las pantallas de ordenadores y teléfonos son el nuevo campo de batalla del juego político.
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