Sobre la fauna de los consultores

CARTA DE UN PRESIDENTE LATINOAMERICANO A UNA CANDIDATA

Mi recomendación primera es que busques a alguien de los que se promueven poco

Querida candidata: Me preguntas si debes o no contratar a un consultor

internacional para tu campaña. Te diré en primer lugar que los consultores internacionales son como los coches oficia- les de marca: quizá no sean estrictamente necesarios, pero si no tienes uno no pareces importante. Por tanto, recomien- do que tengas uno a mano, aunque sólo sea por estética. Es fácil que sus servicios te los pague algún empresario que quiera hacerte un favor. Otras prestaciones más “tangibles” son más difíciles de sufragar de esa manera, y pocos países en el mundo exigen, como México, que los consultores

12 Politics | Mayo 2010

sean nacionales. Sí, te explicaré después que un consultor (o una consultora) puede ayudarte más que como simple elemento exótico, pero antes quiero prevenirte de algunos posibles inconvenientes.

Mi recomendación primera es que busques a alguien de

los que se promueven poco. Esos tipos se aplican bien en su negocio y ejercen bien, a veces con exceso, sus propias relaciones públicas, de manera que las campañas que dicen ganar las proclaman a los cuatro vientos y las que pierden no las cuentan nunca. Esto a los políticos nos sorprende mucho, porque casi siempre sabes al empezar una campaña las probabilidades que tienes de ganar. Las campañas son ganadoras o perdedoras ya desde el principio, y luego se hacen bien o se hacen mal. Pero el punto de partida es esencial. Mira, yo he visto en los últimos meses una decena larga de consultores que dicen haber asesorado a Obama (y me temo que a la oreja de Obama sólo llegaban los conse- jos de sus dos Davids, Plouffe y Axelrod, hoy en la nómina de la Casa Blanca). Sin embargo, aún no he visto a nadie que confiese haber asesorado a McCain (los de Bush lo están quitando de su currículo).

Desconfía también de quien se apropia de los éxitos diciendo “gané la campaña del candidato x”. Te tomarán Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46