YANKEES EN UNA CORTE DE REYES CASTELLANOS


Yankees en una corte de reyes castellanos:


una grassroots operation en Castilla – La Mancha


Por Bernardo Navazo López L 47


a massmediatización de la política, la ideologización y el desalinea- miento del electorado, el hastío, la desafección y el desapego de los ciudadanos, el uso y abuso de las


técnicas de marketing político son fenómenos ac- tuales que influyen, y mucho, en el trabajo de los consultores políticos. Si la labor de éstos es ayudar a transmitir el mensaje


del candidato al electorado, los caminos para hacerlo de manera efectiva se han estrechado notablemente en los últimos años por las dinámicas antes expuestas.


En otras palabras, en España hemos relegado a un segundo plano a militantes y afiliados para sustituirlos por los medios de comunicación como vía central de contacto con el electorado.


NOVIEMBRE 2011 Y al preguntarnos qué podemos hacer para su-


perar esta problemática surge la posibilidad de re- cuperar las tradiciones decimonónicas de activación de militantes y combinarlas con las nuevas técnicas de fragmentación y análisis estratégico del electora- do propias del s. XXI. Nace así lo que en EEUU se conoce como gras-


sroots operations y nosotros aquí traducimos como “Campaña de Base”.


¿Qué es una “Campaña de Base” o CdB? Mi experiencia en diferentes campañas estadouni- denses divergía de sobremanera con la experiencia electoral propia en España: mientras que en este últi- mo caso se obvia la participación de la base del candi- dato, en el primero su importancia es crítica a la hora de expandir mensajes. En otras palabras, en España hemos relegado a un segundo plano a militantes y afi- liados para sustituirlos por los medios de comunica- ción como vía central de contacto con el electorado. Pero por las dinámicas antes mencionadas es la impresión del que firma estas líneas que este mode-


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