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LECCIONES DE CAMPAÑA


Lecciones de Campañas Octubre 2011


C


omo ya se ha comentado en edi- ciones anteriores, este es un espa- cio creado para recordar campa- ñas del pasado que nos dejaron lecciones para campañas futuras.


Es evidente que hay campañas que han tenido ma- yor relevancia que otras pero la importancia radica en las enseñanzas que puede dejar cada elección en los consultores y/ o candidatos.


“Vamos por todo” VS “Querétaro creo en ti” Campaña: 2009 – Querétaro, México – Campaña al Gobierno del Estado


Antecedentes: El estado de Querétaro es una de las pocas entida- des en México que el PRI perdió aún cuando tenía la presidencia de la republica, justo en el año 1997, a la mitad de la presidencia de Ernesto Zedillo, el en- tonces gobernador priista Enrique Burgos (querido y respetado desde esos días en Querétaro )debió en- tregar la estafeta a un panista, Ignacio Loyola, quien contra todos los pronósticos venció a Fernando Ortiz


Garrido realizó 4 años y medio de un muy buen gobierno y parecía que tenía perfectamente controlada la sucesión con el alcalde de la capital del estado (2006 – 2009) y antes secretario de turismo estatal, Manuel González Valle.


15 NOVIEMBRE 2011


Arana, personaje priista a quien solo le falto ocupar dos cargos en su larga trayectoria política, la guber- natura de Querétaro y la máxima distinción de un político, la presidencia. Posterior al sexenio del panista Ignacio Loyola (1997 – 2003) arribó al gobierno del estado otro pa- nista, Francisco Garrido quien aplicando la misma do- sis que Loyola derroto a Ortiz Arana. Garrido realizó 4 años y medio de un muy buen gobierno y parecía que tenía perfectamente controlada la sucesión con el alcalde de la capital del estado (2006 – 2009) y antes secretario de turismo estatal, Manuel González Valle.


Candidato a vencer: Manuel González Valle - PAN A pesar de ser el candidato oficialista, llegó a la candi- datura de su partido en un proceso muy cuestionado por sus militantes quienes se dice tenían mayor sim- patía por Armando Rivera quien también fuera alcal- de de la capital (2003 – 2006). Era evidente el clima, por un lado los gobiernos


del PAN en el estado y municipio habían realizado una labor más que aceptable en sus administracio- nes, tenían programas sociales aplicándose de ma- nera exitosa, la estructura y el partido estaba en el ánimo de la gente; por otro lado contaban con el apoyo de los empresarios. Solo necesitaban llegar a la elección constitucional sin divisiones y no habría sobre saltos el día de la votación.


Candidato Opositor: José Calzada Rovirosa - PRI Pepe Calzada, como se le conoce en el estado, pro- viene de una familia política, su padre Antonio Cal- zada fue gobernador del mismo estado. El entonces senador solicitó licencia para posteriormente llegar a la candidatura a través de la operación política de la entonces presidenta del PRI Beatriz Paredes Ran-


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