LECCIONES DE CAMPAÑA
del candidato; por su parte la guerra sucia lanzada contra el candidato del PAN referida a la corrupción, lo encasilló en el personaje de un político corrupto, imagen de la que jamás se pudo librar. El candidato del PRI manejo un programa de
gobierno bien estructurado donde sobre salen dos aspecto, el primero fue la propuesta de eliminar el impuesto de la tenencia vehicular (ya lo hizo y fue el primero en México); y el segundo, fue construir una carretera de 4 carriles a la sierra (aún no se cumple).
La soberbia es mala consejera y la gente del PAN jamás consideró la derrota ni de manera remota...
Resultado de la elección: José Calzada (Partido Revolucionario Institucional): 48.83% Manuel González (Partido Acción Nacional): 43.95%
Jugada maestra: • La precampaña en solitario que realizó el precandi- dato del PRI le dio ventaja sobre el resto de los com- petidores. • El PRI rento los espectaculares mejor ubicados en la ciudad antes de la precampaña para hacer una cam- paña publicitaria de partido, esos mismos espectacu- lares cambiaron de publicidad de partido a publicidad de candidato con fotos gigantes de pepe Calzada; el PAN tuvo mucho más recursos económicos que el PRI, pero cuando quiso ocuparlos no tuvo en que. • El PRI además de elegir un muy buen slogan que de- jaba asentada la sensación de fe en la victoria, ironizó con el slogan del PAN. • El debate se ganó después del debate, sin lugar a du- das el PRI lo ganó porque tenía un candidato con ma- yor capacidad discursiva, planeo una estrategia para el debate y un festejo en grande posterior; el candida- to del PAN simplemente no hizo la tarea. • La gente cercana al candidato del PAN siempre se sin- tió segura del triunfo y nunca mandaron hacer una en- cuesta reconocida y formal en el transcurso de la cam- paña, lo que derivó la falta de planeación estratégica. • El candidato del PRI fue arropado por su mentor polí- tico, el senador Beltrones, la entonces dirigente nacio- nal del PRI Beatriz Paredes, y el también entonces Go-
17 NOVIEMBRE 2011
bernador del estado de México Enrique Peña Nieto; la campaña del candidato del PAN fue desangelada y jamás se notaron los apoyos nacionales que tanto impresionan en las elecciones estatales en el país.
Lecciones aprendidas: • Es importante autodefinirte antes de que tu adver- sario y la guerra sucia lo hagan, el candidato del PAN nunca pudo sobreponerse al lastre de corrupto que le achacaron. • Hay momentos que no puedes dejar pasar, los apro- vechas tu o los aprovecha el otro, el debate fue me- nospreciado por el candidato del PAN y el candidato del PRI lo convirtió en su momento. • Un candidato competitivo en México puede vencer a cualquiera siempre y cuando se haga de la aseso- ría apropiada y operen sus estructuras, esto último solo sucede en un escenario de unidad, el cual nunca existió en el PAN. • Al que madruga dios lo ayuda, la renta anticipada de los espectaculares por parte del PRI fue un madru- guete que permeo en el ánimo de la elección, daba a entender que había más recursos económicos del PRI aunque la realidad era contraria a ello. • La soberbia es mala consejera y la gente del PAN ja- más consideró la derrota ni de manera remota, lo que derivó en una gran sorpresa el día de la elección. • La imposición autoritaria del candidato por parte del entonces gobernador panista fue el principal motivo de la derrota al operar con estructuras inconformes y un candidato que no era competitivo, tal vez un buen servidor público pero un mal candidato.
Hay campañas que se ganan y otras que se pier- den, esta sin lugar a dudas la perdió el PAN, sin menos preciar la excelente labor que realizó todo el equipo del PRI, la elección no la ganaron ellos, la perdieron los otros. Hay veces que hacer lo que te toca no es su- ficiente para ganar, pero si el otro candidato no hace su parte y el adversario capitaliza sus errores, es muy probable que se pueda revertir la elección, fueron 25 puntos los que subió el candidato del PRI y pudieron ser muchos más si le hubieran dado tiempo. En todas las campañas hay un vencedor y un de-
rrotado, no todas se pueden ganar con los mismos aciertos, pero si todas se pueden perder por los mis- mos errores, en la campaña pueden faltar recursos pero jamás una estrategia.
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