IDEOLOGÍA POLÍTICA Y MARKETING POLÍTICO


Ideología política y marketing político:


¿Qué tan compatibles son? Por Verónica Carmen Bañón


En la era de la aplicación del marketing a la política, ¿ha quedado desfasado el énfasis ideológico? Quizás sea más coherente adoptar tintes centristas para aspirar a atraer a una mayor pila de votantes – o quizás esta idea no sea más que un espejismo. Unos dicen que la ideología pasó de moda, otros dicen que es indispensable. ¿Cómo poner la ideología al servicio del marketing político?


red. Me explico: existe la creencia generalizada de que el centro ideológico es la zona más segura, y como un candidato se atreva a alejarse del mismo, le van a meter un punto fácil. Pero ¿qué pasó con


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uchos políticos prefieren las distancias cortas: parece ser que los extremos de la can- cha asustan a los candidatos, y prefieren la bolea a pie de


los tiempos donde tener un revés como el de Rafael Nadal o una derecha como la de Roger Federer po- dían ganar cualquier partido? Al irse al centro, están perdiendo los candidatos más votantes de los que creen ganar? Montesquieu, Hobbes, Rousseau y otros senta-


ron las bases de pensamiento que darían origen al liberalismo, que a su vez fue una reacción en contra del antiguo régimen. Por ende, con el tiempo sur-


NOVIEMBRE 2011 26


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