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IBEROAMÉRICA: LA POLÍTICA EN 140 CARACTERES


“Mediante una metodología creada ex profeso, se mide el impacto de cada tuit del político en función de la respuesta ciudadana que genera y se establece la variable de influencia. Así se ve la efectividad real de la comunicación en Twitter de cada político”


comunicando por Twitter. Según Dávila, este es otro de los secretos para ser influyente en esta red social: “Darse tiempo para responder y seguir la cascada conversacional que el asunto genera”.


España Al otro lado del Atlántico, los políticos también se esfuerzan en llegar a los votantes a través de las redes sociales. Sin embargo, los españoles no quieren tuitear con ellos. “El cansancio que la socie- dad demuestra hacia la clase política en el mundo offline a través de las encuestas de popularidad (y de movimientos como el de los Indignados del 15-M) se refleja también en la galaxia Twitter”, explica Santiago Ibáñez, responsable del ranking en España. Las medianas puntuaciones en influencia que presentan los


políticos españoles en el ranking de los30tuiteros confirman esta realidad. Tan sólo unos pocos logran estándares parejos a los que se observan en América Latina. Entre ellos no están ni el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, ni la mayoría de su gabinete, que han apostado por una estrategia de cuentas institucionales, no directamente ligadas al político. Rubalcaba, tuits con firma No lleva mucho tiempo en Twitter, pero el equipo de campaña del candidato a las próximas elecciones del 20 de noviembre ha sabido acertar con la estrategia a seguir en esta red social. En tan sólo 48 horas lograron más de 10.000 seguidores (a ritmo de 3,5 por minuto), y posicionar a su candidato en lo más alto del ranking de los30tuiteros.com. Su equipo ha sabido también dar una respuesta


creativa al debate sobre si han de tuitear los propios políticos o basta con que lo haga su equipo (siempre dejándolo claro). Cada vez que el propio Rubalcaba escri- be un tuit, lo firma: RbCb. Ahora tendrá que medirse en este medio a Mariano Rajoy,


su contrincante, que activará en breve su cuenta. Esperanza Aguirre, eficacia de gobierno comunicada La presidenta de la Comunidad de Madrid escenificó en las pasa- das elecciones municipales y autonómicas de mayo una curiosa batalla con su contrincante socialista, Tomás Gómez. Ambos se posicionaron en el ranking de mayo como los más influyentes. Los candidatos se afanaron en la “guerra” digital, logrando re- sultados opuestos: Aguirre revalidó por tercera vez su mayoría


absoluta, y Gómez una derrota histórica. ¿Cuál fue el éxito de Aguirre? Para Ibáñez, “comunicar su efi-


cacia en el gobierno madrileño”. “Por muchos logros que se ob- tengan en política, se construyan muchas estaciones de metro y se mejore la economía regional, de nada sirven si el ciudadano aún se fija más en los atascos de las autovías que circunvalan Madrid y que desesperan a los ciudadanos”, continúa. En su opinión, Aguirre ha sabido explicar sus aciertos a la sociedad, y tender puentes de comunicación con los madrileños a través de Twitter. “Siempre con la pizca de humor y creatividad que la comunicación 2.0 requiere”, afirma el consultor español, que re- cuerda el caso de @SoyPecas, el simpático perro de Aguirre, del que crearon una cuenta en Twitter en las pasadas elecciones que a fecha de hoy sigue actualizándose.


Argentina Otro país que en breve acude a las urnas es Argentina. Al igual que en España, esto ha animado la comunicación política tui- tera del país. Con el 60% de la población conectada al internet, la campaña en redes sociales cobra gran importancia, haciendo casi obligatorio para todos los representantes políticos que se- pan comunicar a través de esta red. Cristina Fernández de Kirchner: tuitear por la reelección Se cumple un año desde que la presidenta de Argentina se ini- ciara en el mundo de los 140 caracteres, y ya se erige como la po- lítica más influyente del país en Twitter. Con apenas 1.000 tuits, la mandataria ha aprovechado este medio para robustecer la batalla con la prensa opositora a su gobierno, invitar a las transmisiones en vivo de sus eventos y comunicar su propuesta para la reelección.


Ricardo Alfonsín: en política 2.0 no existe la palabra ‘imposible’ Con apenas una décima parte de los seguidores de Cristina Fer- nández, el candidato por la Unión para el Desarrollo Social ha logrado un nivel de influencia importante. Alfonsín ejemplifica la importancia que tiene en comunica-


ción online hablar en positivo y decir “Yes, we can”. La viralidad de Twitter permite que se contagie con facilidad un sentimiento de ilusión política como el que recorrió Estados Unidos de costa a


OCTUBRE 2011 32


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