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IBEROAMÉRICA: LA POLÍTICA EN 140 CARACTERES Seguidores (Popularidad) Seguidores (miles) Hugo Chávez


Felipe Calderón Dilma Rousseff Álvaro Uribe


Cristina Fernández Sebastián Piñera Juan Manuel Santos Leopoldo López Ricardo Lagos Ricardo Alfonsín


Esperanza Aguirre Fernández Noroña Álvaro Dias Rubalcaba


José Antonio Rodríguez Marivi Romero


crear el mensaje, dar mítines y atacar al contrario. El nuevo cam- po de batalla es digital, y requiere tuitear muchas veces al día, conseguir más seguidores, el mayor número posible de retuits, gestionar al segundo las críticas que surjan para evitar que Twit- ter mate al candidato en cuestión de minutos... Arrastradas por esta nueva necesidad comunicativa, muchas


campañas se han centrado en las variables cuantitativas y en volcar la información que el político genera fuera de los entor- nos digitales sin adaptarla al medio, como si de un canal más se tratara. La última nota de prensa, la última declaración sobre este o ese tema… ¿Es este todo el jugo que se le puede sacar a Twitter en política o hay más? Para explotar al máximo esta red, el consultor mexicano An-


tonio Dávila se embarcó en un proyecto digital que fuera más allá del número de seguidores de un político. Así surgió los30tui- teros.com, una web que premia mes a mes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, México y Venezuela a los políticos más influyentes en esta red social.


31 OCTUBRE 2011


“Mediante una metodología creada ex profeso, se mide el


impacto de cada tuit del político en función de la respuesta ciu- dadana que genera y se establece la variable de influencia. Así se ve la efectividad real de la comunicación en Twitter de cada político”, explica Dávila. Como es lógico pensar, desde el primer momento los pre-


sidentes y altos cargos se subieron a los primeros puestos de los rankings. “Sin embargo, nos sorprendió ver que otras destacadas personalidades obtenían poca influencia, y comenzamos a investi- gar qué hace influyente en Twitter a un político”, continúa Dávila. ¿Quiénes son los líderes más influyentes en América Latina


y España? ¿Cómo comunican para lograr esos estándares de in- fluencia? En este reportaje se analiza a los catorce políticos ibero- americanos que demuestran mayor solidez en Twitter, a la luz de los resultados arrojados por los rankings de los30tuiteros.com.


México Este país es quizá el que mejor representa la explosión tuitera. El número de cuentas de Twitter pasó de 1.825.000 en 2010 a 4.100.000 en lo que llevamos de año. “Este auge no se puede entender sin analizar la situación


que se vive en la actualidad en México”, apunta Dávila. Según explica, Twitter ha permitido suplir la falta de información oficial sobre los actos delictivos. “Es esta red la que hace saltar la alarma cuando se producen enfrentamientos y se pone en riesgo a la sociedad civil”, añade. En este entorno de confusión social y estampida tuitera, po-


cos políticos no tienen cuenta propia en esta red social. Calderón, el tuiteo sostenido Todo indica que, para el cierre del año, la cuenta del presidente Calderón llegará al millón de seguidores. El mandatario registra de dos a tres tuits por día entre mensajes institucionales, felicita- ciones, condolencias o condenas por alguno de los hechos de- lictivos que azotan al país. “En un entorno sobresaturado de tuits, esta estrategia le per-


mite aparecer a diario en el timeline de sus seguidores, pero sin agobiarles con demasiados mensajes”, explica Dávila. Y le convier- te en la cuenta que más tráfico recibe del país a partir de respues- tas, menciones o retuits tanto de partidarios como de opositores. Fernández Noroña, 140 caracteres de polémica Frontal en su debate y polémico en la mayoría de sus plantea- mientos, Gerardo Fernández Noroña es un político de izquierda cuyo comportamiento y marcada afición por la plataforma de mi- croblogging le han convertido en uno de los referentes en la red. Fernández Noroña se inició en Twitter en mayo del 2009, y en el


transcurso de ese tiempo ha escrito 62.000 tuits. Atribuyendo una media de 30 segundos para escribir cada mensaje, el diputado por el Partido del Trabajo ha pasado más de 525 horas pegado al móvil


1500 1000 500


2000 2500


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