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Un Paseo hacia las Municipales en España


Empieza el viaje Un coche que parte de alguna ciudad sin rumbo a nin- guna parte. Mentira. Ese coche sabe perfectamente a dónde va. Tiene destino y también fecha. Rumbo a las elecciones municipales del 22 de mayo. Como una at- leta que va a cruzar esa línea blanca de salida tras el “preparados, listos, ya”, así se siente Elisa a punto de arrancar ese coche, del mismo modo que se deben sentir los candidatos que se presentan a las eleccio- nes en los más de 8.000 municipios en España. Espera –se dice, con el semáforo aún en rojo–, no aceleres todavía, metiste la primera demasiado pronto… Curioso, ella misma se lo dice todo. Sabe que, una


vez que acelere, ya no habrá retorno. Después de la primera irá la segunda, la tercera, la cuarta, la quin- ta… hasta que ese coche, que se le hace demasiado grande, comience a rodar suavemente. Y ya no habrá vuelta atrás. Ya no. Sabe que de ella depende el que le dé tirones durante el viaje o el que la temperatura empiece a subir demasiado. Sabe que de ella depen- de que su vehículo le responda como espera, porque ella es la que lleva el volante, la que deberá girar a la izquierda o a la derecha, según le pida el camino. Ella es la que debe controlar la dirección y la velocidad hasta llegar a su destino.


El 89,9% de las personas que están en internet, usan la red social Facebook, un 21,9 Twitter y un 10,2 Flickr. Además, el 53,5% usamos las redes sociales desde el dispositivo móvil.


Elisa conducía suavemente por la carretera mien-


tras pensaba en cuán diferentes serán las campañas este año en las localidades españolas. Recordaba las palabras de Joan Navarro, vicepresidente y director senior de public affairs en Llorente & Cuenca: “No hay cambio social o tecnológico que no influya en una campaña”. Muy cierto: desde aquel lejano, pero cercano, siglo XVIII los cambios han sido numerosos y brutales, sobre todo en lo que se refiere a la polí- tica. Todos los cambios sociales implican un cambio en la manera de hacer campaña en unas elecciones, porque éstas deberán adaptarse al comportamien- to de la sociedad. ¿Y dónde está la sociedad hoy? En


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la calle, sin duda, pensaba Elisa mientras conducía, pero también está en internet. En España, ya usamos ordenador habitualmente un 46,6% de la población con más de 14 años, según el último informe “navegantes en la Red” de la Asocia- ción para la Investigación de Medios de Comunica- ción. El 89,9% de las personas que están en internet, usan la red social Facebook, un 21,9 Twitter y un 10,2 Flickr. Además, el 53,5% usamos las redes sociales desde el dispositivo móvil. Un fenómeno en el que hay que reparar. Sin duda la sociedad ha cambiado, su comportamiento también y sus formas de consu- mo aún más. El consultor de comunicación política, Antoni Guitiérrez-Rubí, dice que “las redes sociales van a ser imprescindibles en estas elecciones porque la gente se ha ido a vivir a ellas” y “si se quiere llegar a la gente, los políticos tienen que dejar un poco sus sedes e ir a las redes sociales”. Sí, pero ¿qué gente? Los municipios en España son muy diferentes, algu- nos con lengua propia, con costumbres diferentes, al igual que su cultura, y también las edades de sus ha- bitantes implican una diferencia. Existen desde muni- cipios envejecidos y rurales, hasta las grandes urbes, como la capital, localidades pesqueras, agricultoras, ganaderas, industriales… Sin duda este país es un entramado de territorios muy complejos por su loca- lización y orografía marcados por una historia. Pero no todos los territorios son iguales: cada uno se com- porta de una manera, por sus orígenes y porque la demandas de los ciudadanos también son distintas, porque distintos son entre ellos, y más aún con la lle- gada de la inmigración donde la interculturalidad es ya una realidad incontrolable. Incontrolable, sí, pero bella. Una campaña online no debe ser la misma en todos los municipios, ni con la misma intensidad de comunicación y penetración. Elisa pensaba que sí, las redes sociales pueden marcar un punto importante, aunque, quizás, no esencial. Y posiblemente el uso de las redes sociales en España sea un punto de inflexión en la comunicación política a día de hoy. Julie Barko, ex directora del Institute for Politics,


Democracy & The Internet en la George Washington University, afirmaba en una entrevista en el periódi- co digital lainformación.com que “los políticos que usen de una forma eficiente internet van a ganar”. Nunca habrá dos campañas iguales. Internet va a ser una herramienta más donde los políticos tienen una gran tarea, por muy pequeña que sea la localidad


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