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Sobre moscas y votos


La importancia de los Focus Groups Cuando estás dentro del cuadrilátero se puede per- der la perspectiva. Siguiendo el paso de la campa- ña en inglés nos estábamos dirigiendo a un golpe y contragolpe constante. Pero con tanto dinero en juego, y la Casa Blanca como premio final, debíamos asegurar que seguíamos el camino correcto. Para ganar en estados críticos como Nevada,


Nuevo México y Colorado no podíamos conformar- nos con ganar el voto hispano, teníamos que au- mentar el voto hispano. Las encuestas hechas por el equipo de Andre Pineda de Pineda Consulting fueron imprescindibles en identificar que los men- sajes negativos estaban haciendo que la población hispana que votaba poco simplemente se sintiera aún más alejada del proceso democrático. Y eso fue confirmado en los Focus Groups llevados a cabo por Sergio Bendixen y su equipo en Bendixen & Amandi, donde nos dimos cuenta que los comerciales negati- vos, entre ellos Dos Caras, fallaban en atraer a nuevos votantes al bando de Barack Obama. La duda y el nerviosismo se hizo presente, así que decidimos incluir en los próximos focus groups un comercial que no habíamos utilizado desde las primarias. Oportunidad hablaba sobre el plan edu- cativo de Obama y cuando fue enseñado a los parti- cipantes el efecto fue inmediato. El 100% de los inte- grantes de los focus groups que fueron identificados como votantes de baja tendencia declararon estar en el bando de Obama luego de ver el comercial.


Un nuevo camino Sabíamos que la campaña hispana no podía seguir siendo un reflejo de la campaña negativa en inglés. Oportunidad fue seguido por un comercial positivo enfocado en el seguro médico y cerramos la campaña televisiva con Obama hablando en español y directo a cámara en un comercial titulado Sueño Americano. El objetivo de Sueño Americano era construir una re- lación personal entre los hispanos y Barack Obama — aún cuando muchos pensaban que esto sería difícil, no sólo por el gran apoyo que le dieron los hispanos a Hillary Clinton, sino por cuestiones raciales.


Para las familias hispanas de bajos recursos es ob- vio que la política no va a ser tan importante como el bienestar de sus hijos y familiares. Simplemente no tienen el lujo ni el tiempo de seguir el golpe y con- tragolpe de una complicada campaña política. Pero cuando hicimos al mensaje de la campaña relevante a sus necesidades y les invitamos a formar parte de la conversación, los hispanos respondieron.


Haciendo historia Los resultados fueron dramáticos. Cuatro estados claves que en las elecciones previas habían sido to- madas por el bando Republicano se volvieron azu- les, sin duda alguna debido al voto hispano. No sólo le fue a Obama muchísimo mejor que a John Kerry, quien perdió en contra de Bush en el 2004, sino que la participación latina en las elecciones del 2008 no tuvieron precedentes. Tanto John McCain como Bill McInturf tienen ra-


zón que el voto hispano fue crítico en su derrota… lo que no entienden todavía es que no fue el vinagre el que causó la diferencia, sino las gotitas de miel. James Aldrete es presidente de Message, Audience


and Presentation en Austin, Texas, sirvió como miembro del Obama ’08 Media Team.


26 Campaigns&Elections Abril 2011


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