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Figuras emergentes en la Política


La credibilidad se gana en la calle, dando la cara, los partidos políticos y la clase política se alejaron durante mucho tiempo de los ciudadanos, vemos el caso de los diputados o representantes, que no regresan a los lugares que representan.


Tal vez sea el momento, si no es


que ya hemos tardado en dar inicio a lo que el académico argentino Enrique del Percio, en la Cumbre Mundial de Comunicación Política del año pasado comentó, sobre el hecho que los gobiernos hoy en día deberían regresar al inicio, esto es a la filosofía, para encontrar la manera de que el ciudadano vuelva a hallar el amor a su ciudad, a sus orígenes. Allí radica el éxito de las redes sociales (no sólo las que se viven en la computadora o en el teléfono celular), las que se construyen en los barrios, en las escuelas, con las amistades, quién mejor para dar un consejo o una recomendación que un buen amigo. La credibilidad se gana en la


calle, dando la cara, los partidos po- líticos y la clase política se alejaron durante mucho tiempo de los ciudadanos, vemos el caso de los diputados o representantes, que no re- gresan a los lugares que representan. La confianza se promueve y mantiene cuando se cumple en la parte que le corresponde al funcionario o político en la re- lación que establece con los ciudadanos. Nada peor que romper o no cumplir una prome-


sa. Porque de allí lo que sigue es un desplome, un descenso en picada que retomar la dirección cuesta mucho, y no sólo dinero, sino acciones concretas que le lleguen a la gente de manera rotunda. En esa sintonía no es de extrañar que la clase po- lítica modifique sus discursos en un tono más conci- liador hacia generar esos espacios de convivencia y ofrezcan devolver la confianza a los ciudadanos, como lo hizo el líder del Partido Popular Mariano Rajoy a ini- cios de año diciendo: “Empieza un nuevo tiempo polí- tico para reconstruir la confianza de los españoles”.


Antanas Mockus Fotografía: Nate Mandos from Cowtown, California• Tomada de Wikimedia Commons


Por todas estas razones, las figuras emergentes en la vida política de las naciones han tomado fuer- za, y no es de extrañar que sigan saliendo a la luz pública nuevas opciones que den una bocanada de oxígeno a ese desgastado ámbito que la gente si no ve mal, al menos sí desconfía. A ganar la confianza de la ciudadanía se abo- carán los gobernantes y los candidatos


y, quizás,


cambiar el lenguaje, la comunicación y las promesas que tendrán que convertirse en realidad, sean el reto principal de estos tiempos para obtener el voto ne- cesario para ganar una elección y mantener el raiting de los que ya gobiernan.


Gisela Rubach es Directora General de Consultores y Marketing Político. Ha liderado más de 300 campañas en Latinoamérica. www.marketingpolitico.com.mx Twitter @GiselaRubach


Abril 2011 Campaigns&Elections 23


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