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Márketing Político


pectos; algunas de las líneas de investi- gación más importantes a destacar en este rubro son: • Análisis demográfico: - Pirámide poblacional. - Niveles de educación. - Clases socioeconómicas. - Infraestructura de servicios.


• Costumbres y Tradiciones: - Religiones. - Celebraciones y efemérides. - Historia y cultura de la zona.


• Grupos de Interés: - Organizaciones Vecinales. - Organismos No Gubernamentales. - Movimientos Ciudadanos.


...la definición de metodología cualitativa hasta hace algunos años empezó a tener una gran trascendencia debido a las limitaciones de la metodología cuantitativa enfocada a atender problemas contables, pero como estamos hablando de problemas de naturaleza no cuantificables (desigualdad, equidad de género, por ejemplo), es bastante útil emplear investigación cualitativa a profundidad.


• Índices de precios. • Integración de canasta básica. • Consultar los censos económicos. Si los aspectos económicos son importantes en la definición de propuestas de campaña, los aspec- tos sociales no se quedan atrás sobre todo cuando hay demandas que atender en temas como lucha contra la pobreza, problemas religiosos y otros as-


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3.2. Investigación del mercado electoral Una vez que se han definido los aspectos más importantes del entorno es necesa-


rio saber las incidencias de los individuos saber sus opiniones y sus expectativas respecto a los temas más importantes para ellos. El método típico en este rubro son la generación


de encuestas y estudios de opinión para contar con información respecto a: reconocimiento de nombre, índice de agrado – desagrado con su gobierno actual, expectativas de la población, índice de posibilidades reales del candidato y del partido, preferencias elec- torales, hábitos de voto, problemáticas principales, percepciones de situación actual y futura, además de dureza del voto. Por otra parte, la definición de metodología cua-


litativa hasta hace algunos años empezó a tener una gran trascendencia debido a las limitaciones de la metodología cuantitativa enfocada a atender pro- blemas contables, pero como estamos hablando de problemas de naturaleza no cuantificables (desigual- dad, equidad de género, por ejemplo), es bastante útil emplear investigación cualitativa a profundidad. En ese sentido, las principales herramientas a utilizar son grupos de enfoque y entrevistas a pro- fundidad para tener información respecto a: análisis de imagen corporal, sensaciones de diversos temas, motivaciones profundas de votación, valuación de imagen y personalidad, búsqueda de mensaje, prue- bas de materiales de comunicación, evaluación de


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