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Márketing Político


En este modelo hay dos ejes clave uno que se de-


fine a partir del sistema de información de márketing electoral y otro que tiene que ver con la manera de hacer comunicación política mediante los elementos de márketing y la generación de temas y el mensaje de la campaña. En esencia se trata de conjuntar una etapa de in-


vestigación rigurosa y seria y ponerla a disposición de elementos de márketing propios a posicionar al candi- dato como la mejor opción electoralmente hablando. El tiempo por supuesto que es fundamental, lo


que origina muchas veces que el ganador sea el que más anticipadamente se adapta a las condiciones de las campañas políticas e incluso hay candidatos que crean su propia campaña antes de un proceso electoral, cualquiera que sea el caso, la definición y ejecución de los procesos electorales tienen su mo- mento y su especificidad.


3. Sistema de información de márketing electoral. Dicho lo anterior, procedamos a analizar los elemen- tos del sistema de información del márketing electo- ral, ya que si este proceso se pudiera ejemplificar con un conflicto bélico esta fase indudablemente que tendría que ser el servicio de inteligencia. Aquí es donde se desarrollan todas las investiga-


ciones tanto cuantitativas como cualitativas, que son aspectos intrínsecos en la definición de los electores y sus preferencias, del mismo modo, una gran parte en la definición prospectivo de la victoria electoral descansa en las conclusiones que arroja preliminar- mente dicho sistema de información. De la misma forma como se dijo anteriormente, se tiene que ser flexible en la definición de estrategias que están precedidas de la investigación pre electo- ral, en este sentido, la ubicación de las variables más cambiantes y su peso en la contienda detectadas oportunamente, pueden ser la clave del triunfo, de ahí la importancia de esta fase a continuación des- crita a mayor detalle.


3.1. Análisis del entorno Estudiar el contexto de los votantes es una de los ac- tivos más importantes pues define las características de los mismos, lo que nos da una idea del comporta- miento de los ciudadanos en función su ambiente. El entorno como tal, es representado por todos


los factores que inciden con los ciudadanos, por lo que podría decirse que en esta categoría están to- dos aquellos aspectos con los que se relacionan los individuos, sin embargo, para categorizar a los más importantes para las contiendas electorales, se juz- ga que los procesos políticos, económicos y sociales, pueden ser herramientas útiles para la persuasión en este tipo de campañas.


Si los aspectos económicos son importantes en la definición de propuestas de campaña, los aspectos sociales no se quedan atrás sobre todo cuando hay demandas que atender en temas como lucha contra la pobreza, problemas religiosos y otros aspectos...


Los aspectos políticos evidentemente que mar-


can el principal elemento a cubrir en el entorno (después de todo la mercadotecnia de campañas electorales es un evento político), pues definen el comportamiento previo electoral en el que se puede poner como precedente para partir en la definición de estrategias en ese sentido los principales aspec- tos a cubrir son: • Análisis de elecciones anteriores en la zona. • Elecciones concurrentes. • Análisis de liderazgos políticos en la zona. • Análisis de desempeño de los partidos en la zona. • Análisis de desempeño del gobierno actual. • Análisis del comportamiento de los medios. • Análisis de coyunturas regionales. Los aspectos económicos por supuesto que son


de igual forma determinantes pues describen las relaciones de los ciudadanos con temas como cre- cimiento, empleo, ingreso, ahorro, etc.; variables que en una contienda electoral son de vital importancia pues son parte de la definición de propuestas viables que pueden ir directamente al bolsillo de los elec- tores, aquí es donde se encontrarían los siguientes rubros: • Índices de empleo y desempleo. • Índices de producción y servicios.


Abril 2011 Campaigns&Elections 39


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