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Márketing Político


La Planeación Estratégica en las Contiendas Electorales


Un enfoque de márketing político (primera parte)


Por: Rafael reyes Arce


Cuando se habla de márketing en el sector privado, en términos generales se hace referencia a una serie de elementos técnicos útiles para crear, hacer cre- cer y mantener una marca en un mercado determinado, el objetivo ineludible- mente, que tiene que pasar por la generación de ganancias. Sin embargo, cuando hablamos de márketing político, de facto tenemos una fuerte diferenciación: el objetivo en la mayoría de los casos es obtener el po- der mediante el uso de técnicas y procedimientos en una contienda electoral. Aquí les presentamos la primera parte del manual de márketing político para la planeación de campañas electorales.


34 Campaigns&Elections Abril 2011


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