Wielkie marki
Tak narodziła się IKEA tamte czasy rozwiązaniem okazało się ot-
warcie sklepu, gdzie przed dokonaniem
Przenieśmy się o kilkanaście lat do przodu. zakupu klient mógł przyjrzeć się meblom z
Jest rok 1943. Ingvar Kamprad ma 17 lat i bliska, a nawet ich dotknąć. Nie mniej istot-
w nagrodę za dobre wyniki w nauce dostaje ny był też wystrój przypominający prawdziwe
od ojca sporą sumkę. Bynajmniej nie wydaje mieszkanie, jak również dostępne w sklepie
pieniędzy na głupstwa. Wręcz przeciwnie, przekąski (w 1960 roku w Almhult otwarto
zakłada własną firmę, którą nazywa IKEA. pierwszą restaurację). IKEA zdeklasowała
Nazwa pochodzi od pierwszych liter jego rywali, dostarczając klientom dobrej jakości
imienia (Ingvar) i nazwiska (Kamprad) oraz meble w przystępnej cenie, a dodatkowo -
od drogich jego sercu miejsc – Elmtaryd możliwość ich wcześniejszego obejrzenia
(farma, na której dorastał) i Agunnaryd „na żywo”.
(wioska, gdzie się urodził). Profil działalności
od samego początku był jasno sprecyzowany Prekursor zmian
– sprzedaż wysyłkowa, przy czym na meble,
z którymi dzisiaj kojarzy się IKEA, przyszedł Konkurenci z zazdrością śledzili poczynania
czas dopiero po pięciu latach kiedy ofertę IKEI. Zaczęli nawet nawoływać jej dostawców
uzupełniono o wyroby lokalnych stolarzy. do bojkotu, który ostatecznie doszedł do
skutku ale – ku zaskoczeniu wszystkich -
Poem, Billy, Poäng wyszedł firmie na dobre. Nie mając bowiem
innego wyjścia, IKEA musiała sama zająć
Co ciekawe, Ingmar był dyslektykiem i miał się projektowaniem mebli i sprzętów, co
trudności z zapamiętywaniem numerów zaowocowało ich niepowtarzalnym stylem.
zamówień. Aby oszczędzić sobie kłopotów, Na tym nie koniec. Jeden z projektantów
zastąpił więc liczby pełnymi nazwami. I tak, dostrzegł szansę na znaczną redukcję kosz-
stoły, łóżka i szafy wzięły swoje nazwy od nor- tów. Wpadł na rewolucyjny pomysł, by klien-
weskich miejscowości, krzesła i biurka – od ci samodzielnie, w domu, składali meble
imion męskich, tkaniny i zasłony – od imion sprzedawane w częściach. Pozwoliło to na
żeńskich, a meble ogrodowe – od szwedz- przeniesienie kosztów związanych z trans-
kich wysp. Trudno jednoznacznie stwierdzić, portem na finalnego odbiorcę, na zmnie-
czy nowe nazewnictwo miało jakiś wpływ na jszenie do minimum czasu i kosztów produk-
powodzenie biznesu, ale meble znakomicie cji, a także na ograniczenie emisji CO2 do
sojusz z poddostawcą z wybranego kraju.
się przyjęły i do 1951 roku IKEA zajmowała atmosfery (do dziś IKEA znana jest ze swojej
Następnie dzieli się z nim swoją wiedzą, a
się już wyłącznie wyposażeniem wnętrz. działalności pro-ekologicznej).
najczęściej także wspiera finansowo. Z takim
przyczółkiem wejście na nieznany rynek sta-
Klient nasz Pan
Rozpoznaj teren, zdobądź sojuszników i ud-
je się dużo łatwiejsze.
erzaj
Niestety, ilość i jakość nie zawsze idą
Obecnie na świecie działa ponad 300 sk-
w parze. Co gorsza, silna konkurencja
Biznes pod wieloma względami przypomina
lepów IKEA, z czego Grupa IKEA posiada
wymuszała cięcia kosztów, co odbiło się
wojnę, a IKEA - znakomitego stratega, który
267. Pozostałymi zarządzają niezależni
na poziomie wykonania. Klienci masowo
ekspansję zagraniczną poprzedza staran-
franczyzobiorcy. Warto wiedzieć, że Polska
zaczęli słać skargi. Rewolucyjnym jak na
nymi przygotowaniami. Najpierw zawiera
to drugi po Chinach największy dostawca
IKEI. Produkuje się u nas prawie 1/5 asorty-
mentu, a początki współpracy sięgają lat 60-
tych.
Autor: Karolina Łogasz
Globalna ekspansja IKEA:
1969 – Dania
1973 – Szwajcaria
1974 – Niemcy
1975 – Australia
1976 – Kanada
1977 – Austria
1979 - Holandia
1981 - Francja
1985 - USA
1991 - Polska
1998 - Chiny
2000 - Rosja
2009 Pazdziernik METROPOLIA 47
Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65