TABLE 11: ESTIMATED REGRESSION COEFFICIENTS OF ANTECEDENT MODEL (FIGURE 6) AND MEDIATION MODEL (FIGURE 7)


Figure 6


Regression coefficient


Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_utility Mobile_utility Mobile_utility Mobile_utility Mobile_utility Mobile_utility


¬ Tradition


¬ Independence ¬ Interdependence ¬ Ethnocentrism ¬ Innovativeness ¬ Tradition


¬ Independence ¬ Interdependence ¬ Ethnocentrism ¬ Innovativeness ¬ Mobile_addiction


0.253 0.044 -0.188 -0.128 0.466 0.230 0.083 -0.035 -0.138 0.346


Excluded Sig.


0.036 0.574 0.099 0.110 ***


0.069 0.310 0.757 0.101 ***


Excluded Figure 7


Regression coefficient


0.229 0.030 -0.158 -0.036 0.349 0.078 0.067 0.143 -0.014 -0.025 0.506


Sig.


0.069 0.710 0.183 0.654 ***


0.506 0.366 0.197 0.852 0.768 ***


The final simplified mediation model appears in Figure 8, which follows from the results in Table 11, where none of the path coefficients from the five cultural orientation latent variables to mobile utility were significant. The estimated regression coefficients of this model in Table 12 model suggest that tradition has a somewhat significant (=0.10) effect on mobile addiction (p=0.070), and consumer innovativeness has a very highly significant (=0.01) (p<0.001) relationship with mobile addiction. In turn, mobile addiction has a highly significant (=0.01) (p<0.001) relationship with mobile utility. All the estimated regression coefficients and other model parameters are provided in Tables 12 to 14.


TABLE 12: SIMPLIFIED MEDIATION MODEL OF CULTURAL ORIENTATION AND MOBILE IMPORTANCE Slope


P


Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile_addiction Mobile utility K2 K3 K4 K5 K7 K9


K10 K13 K15 K17 K18 K19


¬ Tradition


¬ Independence ¬ Interdependence ¬ Ethnocentrism ¬ Innovativeness ¬ Mobile_addiction ¬ Tradition ¬ Tradition ¬ Tradition


¬ Independence ¬ Independence ¬ Interdependence ¬ Interdependence ¬ Ethnocentrism ¬ Ethnocentrism ¬ Innovativeness ¬ Innovativeness ¬ Innovativeness


0.228 0.025 -0.165 -0.035 0.351 0.531 1.000 1.018 1.222 1.000 0.881 1.000 0.553 1.000 0.997 1.000 0.975 0.928


0.070 0.754 0.160 0.661 *** ***


*** ***


*** *** ***


*** ***


Intercept


Error variance


2.539


ey1


0.827


1.583


-0.215 -1.195


0.374 2.176 0.689


0.581 0.03


ey2 e2 e3 e4 e5 e7 e9


e10 e13 e15 e17 e18 e19


0.767 0.277 0.370 0.317 0.376 0.662 0.175 0.270 0.814 0.874 0.855 0.524 0.774


CULTURAL ORIENTATION AS ANTECEDENT OF OPENNESS TOWARDS MOBILE MARKETING IN AFRICAN CULTURES: HOW DOES CULTURE SHAPE MOBILE IMPORTANCE?


259


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